中国在线周边游市场专题研究报告2016.pdf

在线周边游市场发展， 周边出游成为大众消费生活方式 中国在线周边游市场专题研究报告2016 研究背景 研究范围 本报告定义的在线周边游是指通过互联网 （包括 PC端和移动端 ）或呼叫中心为消费者提供周边游产品的交易和服务。在线 周边游产品指中国大陆内 ，以地区核心城市周边为目的地的3 日及以下短途旅游度假产品 ，主要以景 +酒等打包产品为主 ， 不以打包产品形式进行预订的火车票等交通预订 ，酒店、短租等住宿预订产品不在本报告定义的行业范围内。 研究范畴 本报告主要研究中国在线周边游市场现状和竞争格局。报告研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供周 边游产品的销售或进行其他周边游产品分销的厂商。仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本报告研究对象范围内。 名词定义 TGI指数：即Target Group Index(目标群体指数) ，可反映目标群体在特定研究范围内的强势和弱势。能够描述目标群体特 征 ，分析消费者购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯 ，为更有效地指定市场营销战略和广告提供可靠依据。 • 本报告涉及的厂商包括 ：携程、驴妈妈、同程、周末去哪儿、度周末、懒人周末等。 • 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 2016/6/28 指数成长的比特动能 2 报告摘要 在线旅游产业持续增长，在线周边游成为消费者生活方式。 市场进一步细分，场景化发展推动消费升级。 线上企业资本投入线下，提升资源端运营效率。 社会化经营替代组织化生产，分享经济深入周边游市场。 2016/6/28 指数成长的比特动能 3 目录 1 中国在线周边游市场发展概况 2 中国在线周边游市场用户分析 3 中国在线周边游市场竞争格局 4 中国在线周边游市场发展趋势 2016/6/28 指数成长的比特动能 4 目前中国在线旅游市场正处于高速发展期 中国在线旅游市场AMC模型 市 探索期 市 场 启 动 期 高速发展期 应用成熟期 场 （1997-2003 ） （2004-2006 ） （2007-2017 ） （2018— ） 认 中国在线旅游市场进入高速发 可 展期 ：以在线旅游服务为主营 度 2001年互联网泡 业务的服务型电商崛起 ，淘宝 F VI 旅行升级为阿里旅行并独立运 V 沫破灭及 2003年 营；定位休闲旅游的途牛在美 非典爆发 ，严重影 响在线旅游厂商营 股上市；驴妈妈母公司景域集 E 在线旅 游市 场基 收规模。 团正式在新三板挂牌上市。 本完成旅游 O2O 市场的 转变 ，市 场格局 确定 ，开 华夏旅游