今夏潮流自主网络特辑专题策划案.pdf

“今夏潮流 自主” 网络特辑 策划方案 Made in  2003是一个多事之秋，美伊开展、非典肆虐，经济 受之影响严重，各商家纷纷重整策略，预备下半年 大战一场，收复失地，而广大消费者经过几个月的 蛰伏，心中的消费欲望也在蠢蠢欲动。现时，暑期 将近，又正是年轻族群的消费高峰，如何顺应着整 个市场的走向，围绕消费者尤其是年轻消费者的消 费脉动是每个精明的商家思考的重点。  为此，21CN特意策划了此次“今夏潮流自主”的 网络推广特辑，一方面为年轻的消费者在暑期 消费提供指南和交流平台，另一方面也为贵公 司提供一个有别于传统硬性推广的品牌及促销 的宣传平台。 “今夏潮流自主”网络特辑 即将盛大公演！ 特辑成立目的  该“今夏潮流自主”网络特辑的出版，旨在以丰 富、特色的专辑内容吸引一定的新新人类的高度 关注，从而利用这个特辑，成为各贵公司宣传品 牌、发布消费信息的一次绝佳机会；再根据不同 客户不同时期的要求，针对性地更新、改进专辑 内容，为贵公司特别策划专题、活动等，实现深 度及更为有效的宣传。 推广的目标人群 此次要针对的目标传播对象主要分为三类：  A类：学生一族——大、中学生  B类：年纪较轻的上班族——刚刚进入社会的新 鲜人  C类：时尚前卫、经济状况较好的上班族——走 在潮流尖端的、引领时尚的小资一群  前两类传播对象的年龄均集中在15－25岁，C类 用户较为集中在25－30岁。 这个世代的消费观  金钱观念较弱，以炫耀性消费 为主——体现有型、酷  流行物件是用来表达自己的价 值观和自我概念的  品牌好感度往往占了很大比 重，对于创新性的产品则会有 期待感和积极的观忘态度。 这个世代的消费观  消费者对于时尚商品的 价格均有一定的心理底 线，适当的促销或有奖 品的参与活动对他们的 吸引较大。  攀比的心态以及不落后 于人的心态比较明显 传播观  重明星  重流行资讯  重色彩  重动感  重网络  很接受漫画的东西  从消费群体对产品的消费信息接触情况分析，他们有 以下一些的特点：  消费者接触时尚产品的关注度相当高，参与度较高，不 管是否购买，都想看一看，了解一下、感受一下；  消费者对于流行资讯信息接触的主动性较强，途径主要 为网络和流行杂志、尤其对于具有品牌实力的，外形美 观新颖的新产品有一定了解的兴趣；  对于个性化、时尚化的信息更为关注；相互口头传播 商品信息，尤其是购后的使用经验、交流评价对这群 消费者心中的品牌形象影响较大；  对于以上两类目标传播对象，他们通过上网的方式浏 览、收集获取信息，与别人沟通的比重越来越大。  透过分析可以看出，目标消费者获取信息的主动性以 及途径决定了通过网络媒体针对性地开展品牌传播将 是可行和实效的。 总体风格：