第4章零售扩张战略.pdf

第四章 零售扩张战略 本章所要回答的问题是： § 零售扩张的战略思想，包括地理战略、扩张路径、 扩张速度及多元化和国际化扩张 § 如何对现有和新开商店进行商圈测定和商圈分析 § 选择具体的商店位置要考虑哪些因素 § 商店选址方法介绍 第一节 零售扩张战略组合 一、地理战略 1、 区域性集中布局战略 在一个区域内集中资源密集开店，形成压倒优势， 以达到规模效应的目的（便利店、冷饮店） 2、 物流配送辐射范围内的推进战略 零售商在考虑网点布局时，先确定物流配送中心 的地点，然后以配送中心辐射范围为半径向外扩张。 （超级市场） 配送中心的辐射范围以车辆每小时60-80公里的速 度，在一个工作日内可以往返配送中心的距离计算 者 费 消 终 最 架 架 中 框 集 框 络 络 网 散 网 分 流 流 物 物 者 费 消 终 最 Integrated pan-European coverage FI Integrated pan-European coverage to 25 countries through 10 major hubs to 25 countries through 10 major hubs 集合的覆盖欧洲25个国家的10个主要枢纽 集合的覆盖欧洲25个国家的10个主要枢纽 SE NO ERN Hubs 枢纽: 1 Arnhem 阿那姆 2 Northampton 北安普顿