公共关系专题活动.pdf

第七章第七章第七章第七章 公共关系专题活动公共关系专题活动公共关系专题活动公共关系专题活动 第一节第一节 专题活动概述专题活动概述 • 一、专题活动的定义和作用 （一）、专题活动的概念及其特点 １、专题活动的概念专题活动的概念 公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的， 有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活动。在 大型活动的定义里大型活动的定义里，，我们必须掌握三个概念我们必须掌握三个概念：： 第一，专题活动以社会传播为目的。例如，中国 银行斥巨资赞助香港“97回归”在香港维多利亚港的 烟花大会演烟花大会演，，目的就是传播中国银行是香港发钞银行的目的就是传播中国银行是香港发钞银行的 良好形象。健力宝赞助中国女排是为了宣传健力宝公司 是运动型饮料的生产厂。 第二第二，，众多人参与的社会活动是专题活动定义的众多人参与的社会活动是专题活动定义的 基本条件。要算得上是大型，要有两个基本条件：一是 活动社会化，二是活动参加人数量多。香港烟花汇演覆 盖香港盖香港，参加活动的人有上百万参加活动的人有上百万，加上电视的转播加上电视的转播，影影 响的人就更多了。 第三，活动是有组织、有计划、有步骤的社会协 调行动调行动。假如不是协调的行动假如不是协调的行动，再多人参与也不能算是再多人参与也不能算是 专题活动。 • （1）．鲜明的目的性。 专题活动首先强调的是目的性专题活动首先强调的是目的性，是在于专题活动要投是在于专题活动要投 入更大量的人力物力，所以更讲究投入的效益。专题活动 社会影响面大社会影响面大，如果目的性不强如果目的性不强，反而会反而会造成负面影响成负面影响， 不利于组织形象建设。所以，专题活动更强调鲜明的目的 性。 （（22 ））、广泛的社会传播性广泛的社会传播性。 正因为专题活动要耗费大量的人力物力，为什么一些 组织机构愿意去承担这样一些巨额开支也作为主办单位呢? 原因就是专题活动有许多的公众参与原因就是专题活动有许多的公众参与，一个有影响的活动个有影响的活动 一开展起来，一下子就产生了强烈的社会震撼性，加上大 众传播媒介的宣传众传播媒介的宣传，，其影响力就更大其影响力就更大。。这就是专题活动广这就是专题活动广 泛的社会传播性的特点，健力宝是在未有太知名的情况下， 它赞助了中国女排，随着中国女排打进了世界冠军的位置， 女排队员手中的健力宝也成了中国魔水女排队员手中的健力宝也成了中国魔水，一下子扬名世界下子扬名世界。 • （3 ）、严密的操作性。 正是专题活动具有大型的概念正是专题活动具有大型的概念，牵涉的人很牵涉的人很 多，牵涉社会因素很多。可以想像在一个人口、 建筑都是高密度的大城市放烟花建筑都是高密度的大城市放烟花，不要说放烟花不要说放烟花 的各项准备工作，就是安排几十万人观看及交通 的管理、治安的管理、防火措施的管理，每一样 都要极其严格都要极其严格，可见其操作管理的严密性可见其操作管理的严密性，稍有稍有 疏忽，都会导致难以预料的后果。这样的事例也 是有过的是有过的。。 《《中国青年报中国青年报》就报导过某市年就报导过某市 举办的元宵灯会，由于忽略了安全措施，结果人 流过于拥挤，令不少人跌倒了，造成了18人死亡， 109109人受伤的惨剧人受伤的惨剧。即使不即使不一定是出现惨剧定是出现惨剧，由由 于操作管理的疏忽，造成一些事故也是令人遗憾 的的。所以大型活动严密的操作性所以大型活动严密的操作性，，可以用可以用一句通句通 俗的话来注释：机会只有一次，无论是成功与失 败的机会只有一次。如：亚都收烟风波。 •• （（44 ））．高投资性高投资性。 被称为大型专题活动的项目，费用开支 动辄数以百万动辄数以百万，健力宝赞助北京亚运会火健力宝赞助北京亚运会火 炬接力跑是300万，中国银行赞助庆回归烟 花汇演是数以千万，都是高额投资。一般 情况下情况下，，投入的费用与活动的规模是成正投入的费用与活动的规模是成正 比的。虽然可说是要节约开支，力争少花 钱办大事钱办大事，但开支大仍然是