2017中国网上零售年中购物节专题盘点.pdf

中国网上零售年中购物节专题盘点2017 ——京东“618”购物节发展白皮书 分析范畴与方法 分析定义 • 618 ：源于京东的店庆月，随着网络零售电商促销的常态化，618逐渐演变成与双11并肩的全民购物节，并 从最初的价格比拼，逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。 • 数据来源：分析数据来自易观千帆和京东大数据平台 数据说明 • 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。 截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 分析范畴 • 分析内容主要研究通过互联网进行商品零售业务的企业，包括有形商品和虚拟物品，但不包括生活服务类电子商 研究范畴 ： 务。 • 分析内容主要研究的移动网购对象为中国大陆所有使用PC端、移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户。 研究方法： • 分析内容主要运用定性和定量方法，研究市场中的一手和二手信息和数据得到相关结论。 分析方法 • 分析内容使用易观独有的分析模型 ，对海量数据进行科学有效的分析归纳。 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 2 目录 CONTENTS 01 “618”购物节发展现状 02 京东“618”大促盘点 03 2017上半年网上零售市场发展趋势分析 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 3 PART 1 “618” 购物节发展现状 2017/6/23 实时分析驱动用户资产成长 4 从拼价格到拼品质，网上零售业迎来消费者时代 • “618”源于京东的店庆月 ，随着网络零售电商促销的常态化 ，消费者越来越成熟和挑剔。网络零售电商从最初的价格比拼 ，逐渐转 变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。从商品到人 ，从卖货到连接 ，零售业迎来了消费者时代。 京东“618”网上购物节发展历程 玩游戏 得令牌 血拼618 购物大趴 全品省不停 618品质狂欢节 1199亿元 超15万订单 超150万订单 超600万订单 累计订单量过亿 全民年中购物节 2011 2013 2015 2010 2012 2014 2016 2017 疯抢红六月 十年不遇 12周年玩大的 超40万订单 超300万订单 618当日超1500万订单 2017年“618”期间，京东再创 销售佳绩：在6月1日-6月18日京 拼低价、拼曝光、拼销售 拼品质、拼体验、拼生态