Nielsen母婴用品专题研究报告.pdf

下载文档 降价啦

9
0
约22.71万字
约 135页
2019-01-22 发布于山东
举报
版权申诉
保障服务

Nielsen母婴用品专题研究报告.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

Nielsen 母婴用品专题研究报告 Confidential Proprietary • Copyright © 2009 The Nielsen Company 内容 • 项目回顾 – 研究背景 3 – 研究目的 4 – 项目设计 5 • 主要结论与发现 6-15 • 详细研究发现 – 母婴产品的购买及渠道选择 17-29 – 母婴店渠道的选择原因与习惯 30-36 – 母婴店实体店购物者行为 37-87 – 母婴店品牌认知及信息来源 – 婴儿奶粉 – 婴儿尿布 – 婴儿玩具 – 婴儿服装 – 期待母婴店提供的服务 – 大卖场/超市购物者行为 88-136 – 婴儿奶粉 – 婴儿尿布 – 婴儿玩具 – 婴儿服装 Confidential Proprietary “我的宝贝” – 母婴用品店购物者研究 Page 2 Copyright © 2009 The Nielsen Company 在母婴用品购买者的购物渠道中，造访频率最高的是超市。婴儿服装的购买大部分是在母婴实体店和百货商店/购物中心，婴幼儿辅食是在大卖场和超市。渠道选择 (%) 过去三个月内去过的渠道 (次/月) 120 造访频率（平均） 4 98 100 3.1 3 80 68 2.6 59 60 1.5