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广告语中仿拟成语的利弊分析 作者：HYPERLINK /ShowAuthor.asp?ChannelID=1014AuthorName=8;-%3C人教 文章来源：HYPERLINK /ShowCopyFrom.asp?ChannelID=1014SourceName=8;-%3C人教 点击数： 175 更新时间：2007-8-6 16:12:49 HYPERLINK javascript:d=document;t=d.selection?(d.selection.type!=None?d.selection.createRange().text:):(d.getSelection?d.getSelection():);void(vivi=window.open(/collect/icollect.php?pid=2008title=+escape(d.title)+url=+escape(d.location.href)+desc=+escape(t),vivi,scrollbars=no,width=480,height=480,left=75,top=20,status=no,resizable=yes));vivi.focus(); 【摘要】在上七年级语文上册的一篇综合性学习时，老师叫同学们回去收集一些常见的广告语。当同学们把收集的资料在班上交流时，一个有趣的现象让大家感到不解：是“默默无蚊”还是“默默无闻”？ 是的，现代社会日新月异。日新月异的现代社会中广告无所不在。广告中的仿拟成语泛滥成灾，误导了今天的青少年，使很多当代青少年无所适从。不仅青少年如此，就连很多成年人也感到迷惑。确实，这些仿拟成语曾使很多企业的业绩迅猛上升，但是，它们却对广大青少年产生了极大的影响。 【关键词】仿拟成语──分析──利──弊 大家知道，现代社会日新月异。在日新月异的现代社会中，广告无所不在：报刊、杂志、电视、电脑、车站、码头，只要你能想到的地方都有广告。人类的生活已经离不开广告了。 清晨，我们起床就打开收音机，收听天气预报，这是广播媒体传播；到了办公室，预备好工作材料后，拿起报纸看，这是印刷媒体传播；当我们需要从网上下载资料时，需要上网，这是网络传播…… 广告其实是一种媒体，而人生是一个延绵不断的传播过程。这个过程从我们呱呱坠地的第一声啼哭开始，到我们饱览了大千世界后安然离去而结束。 人类每天正是从这些媒体的传播过程中接受新的信息。而从广告语中接受信息的机率是最大的。 中国人口占世界人口的25%以上，而说普通话，使用汉字的人口的比例占世界总人口的比例更大。据报载，一股学汉语，用汉语的热潮正在全世界范围悄然兴起，很多国家的大学已经把汉语作为第二外语列入学生的必修课程内，汉语不及格是拿不到毕业证的。 现代汉语主要指的是现代汉民族共同语，它有两种形式，就是口语形式和书面形式。它的口语形式就是普通话，当前我们国家正在大力提倡全社会都使用普通话。书面语形式就是现代白话文，也就是我们每天从报刊、杂志、广告等上面看到的文字。这种书面语在国家的现代化建设中和人民的日常生活中的巨大作用是每一个人都能想到的。 广告语当然也属于现代汉语。现代汉语具有强烈的社会性，人们在使用时必须遵守统一明确的标准，社会交际才能顺利的实现，社会生产和人们的生活才能有条不紊地进行。广告语中仿拟成语的现象在现代社会中比较普遍，它是一种不遵守我们现代汉字用字规范的不规范用字现象。在我们国家正进行全面小康建设的今天，我们的经济活动将更频繁，与外商的合作将巨增，经济合同必将成为生活的主流，人们对文字的准确性的要求一定会越来越高，这时如果出现不规范用字的现象，对青少年的影响势必会很大，并且势必影响我们的经济建设，影响我国的经济腾飞速度。 因此，在此种条件下，对广告语的不规范用字现象必须坚决纠正，以有力地推动社会主义经济建设。 一、广告语中的仿拟成语 1．成语和仿拟成语 按《现代汉语词典》的说法，成语是人们长期以来习用的，形式简洁而意思精辟的定型的词组或短语。汉语的成语大多由四个字组成，一般都有出处。如“小题大作”“朝秦暮楚”等。 我认为广告用语中的仿拟成语就是形如成语的一些词组或短句。如“默默无蚊”“此是无升胜有升”等等。 2．广告语中的仿拟成语 我们现代人类每天从广告这种媒体中接受新信息的同时，也看到了广告的另一面。那就是现在的各种媒体中广告语的仿拟成语的运用到了泛滥的地步，仅以近期笔者从一些报纸、电视广告中收集到的为例： （1）香港金龙集团·沈阳金龙保健品有限公司2001年12月8日在华西都市报第11版为其产品“保龄参”打的广告，广告用语是这样的： [活气，生财]──老客户,怎能不送“保龄参” （2）神龙汽车有限公司为其富康2002版“新浪潮”在2002年1月16日