消费者行为理论教材(PPT 104页).pptVIP

微观经济学; 第3章 需求的决定：消费者行为理论;消费者满足最大化; 第3章 需求的决定：消费者行为理论;第1节 基数效用论：边际效用分析法;萨缪尔森;马歇尔（ 1842－1924），现代微观经济学奠基人。1890年出版《经济学原理》，提出系统的微观经济理论，提倡运用数学方法，从供求角度分析市场价格，以解决资源配置、资源报酬等问题，主张市场自发调节。他的理论及其追随者被称为新古典理论和新古典学派。由于他及其学生，长期在剑桥大学任教，因此也被称为剑桥学派。 ;1.欲望;２.效用;案例：对效用的理解——《最好吃的东西》;3.两种效用理论;二、总效用与边际效用; Q TU MU 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 －10 ;;生活中的经济学： 为什么恋爱一开始是甜蜜的，后来争吵越来越多？那你的父母现在还吵架么？ 交朋友应该雪中送炭还是锦上添花？ ;【3】货币的边际效用;四、边际效用分析的运用; 消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的消费者剩余。 　　假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。 思考：消费者剩余是正还是负，为什么？;理解： （1）消费者剩余是一种主观心理感受，并不实际存在。 （2）消费者剩余根源于边际效用递减规律：由于消费者按照最后一单位的价格支付全部的消费单位，根据边际效用递减规律，他们从前面的每一单位中享受了效用剩余。 （3）消费者剩余主要用于衡量社会福利的变化。 ;【2】消费者剩余的求解;;⒉价值悖论 又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。 　　解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。（人们可以自由决定买不买这最后一杯水。如果水的价格高于它的边际价值，那么，最后一杯水就卖不掉。因此，水的价格必然下降，直到它恰好等于最后一杯水的价值时为止。）相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。;乌鸦与狐狸 　　　　乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。一只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生，你好！你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的话，那就连孔雀也比不上你”。乌鸦听了大喜，立刻张开大嘴，“哇哇”地大叫起来。狐狸叼起掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。 分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。而狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦实现了被人赞美的美梦，而狐狸得到了他想要吃的肉。真可谓各取所需呀。;五、消费者均衡;如何避免“戈森第一定律”，也就是享受或效用递减定律，从而获得最大的生活享受呢?戈森提出了另外一个重要的规律：“在效用递减规律的作用下，一个人如果要从一定量的财货中得到最大限度的满足，就必须使每一种用途的财货边际效用相等。”这就是后来的“戈森第二定律”。;效用最大化的均衡条件是：消费者的货币收入水平是固定的，各种商品的价格是已知的，那么，他应使自己所购买各种商品的边际效用与价格之比相等；或者说，他应当使自己花费在各种商品购买上 的最后一元钱的 边际效用相等。 ;【背景】如果只有10元钱可以用于食物和衣物 两种开销 【观点1】我会各支出5元，因吃和穿都不可缺 【观点2】不应该平分花钱，应该按食 物和衣物效用大小的比例分配那10 元钱，即效用大的多花钱，效用少 的少花钱。;【方案1】总效用 = 80 + 40 = 120。 【方案2】总效用 ≈108 + 10 = 118。 【方案3】总效用 ≈104 + 19 = 123