消费者行为理论课件(PPT 48页).pptVIP

第三章 消费者行为理论;消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个人组成的家庭。 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的条件。;; 对效用的理解——《什么东西最好吃》;§1边际效用分析与消费者均衡;（1）基数效用（cardinal utility）：19_20世纪初 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 2.两种效用理论 ;（3） 效用函数（Utility function）;1.3 总效用与边际效用的关系;巧克力???效用表;Q;3）边际效用递减规律;边际效用递减;4） 货币的边际效用;1.4消费者均衡; （4） 消费者均衡条件的经济含义 消费者花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用，这时的商品组合能给消费者带来最大的满足（总效用最大）。;商品数量;消费巧克力的 数量（Q）;Example: 某消费者的边际效用如下表所示;1.5需求曲线的推导;消费巧克力的 数量（Q）;图3.3 从消费者均衡条件推导的需求曲线;1.6、消费者剩余;§2 序数效用论：无差异曲线分析;1 ）消费者偏好 （ consumer preferences ）;2）无差异曲线（ Indifference Curves ）;;3）无差异曲线的三个特点;;4）边际替代率（The Marginal Rate of Substitution）;（3）边际替代率递减规律。 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的的消费数量是递减的。 从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线是凸向原点的。 ;;基数效用论 假设效用函数为 ， 则 （常数）代表一条特定的无差异曲线。 在等式两边取全微分，有： ;（4）边际替代???与无差异曲线的形状;1 、预算线的含义;2、预算线的变动 （The Effects of Changes in Income and Price）;（2）收入不变，一种商品价格不变，另外一种商品价格变动;;6）消费者均衡;7）基数效用论的消费者均衡;简单的——两种商品均衡条件;Example: 某消费者的边际效用如下表所示;一位大学生即将参加三门课的考试，他能够用来复习的时间只有6天。假设每门功课的复习时间和相应会有的成绩如下表，试运用消费者行为理论分析该同学怎样分配复习时间才能使三门课的总成绩为最高？; 图解其实不能解决问题，图解只是把思想和观点表达在图上而已。但是，它是一种非常有用的分析方法，它帮助人的思维获得了支撑点，使复杂问题得以简化。复杂问题简单化是一种非常实用的方法论。;2、价格效应的分解——替代效应和收入效应;3、正常商品的收入与替代效应;4、Income and Substitution Effects—Inferior Good（劣质商品）;5、吉芬物品的替代效应和收入效应;6、从个别需求曲线到市场需求曲线