《营销心理学》期末复习题一.docVIP

《营销心理学》期末复习题一 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、（ ）是电视广告中最常见的一种心理策略，也是加强观众记忆的最简单，最有效的一种方法。 A 联想 B想象 C反复 D记忆量 2、有人做事容易走神是因为注意的（ ）不健全。 A 选择功能 B 保持功能 C 监督调节功能 D集中功能 3、买辆劳斯莱斯犒劳自己多年来的辛勤工作体现了广告的（ ）心理功能。 A、认知传递　　　 B、诱发需要　　　C、促进购买　　 D、文化教育 4、情绪变化缓慢、言行拘谨自制、反应从容不迫的消费者属于（ ） A 胆汁质气质类型 B 多血质气质类型 C 粘液质气质类型 D 抑郁质气质类型 5、 是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。 A 感觉 B 直觉 C 知觉 D 听觉 1．人对作用于感官的客观事物的个别属性的反映是：（ ）。 A、感觉 　 B、知觉 　 C、想象 　 D、记忆 2．积极的情绪可以增强人的活动能力，使人倾向于接近、拥有引起积极情绪的对象。根据这一原理，商品命名或包装应： （ ）。 A、简单 B、含意美好 C、易读 　　 D、通俗 3．有消费者一年中频繁更换了四部名牌手机，较好的理论解释是： （ ）。 A、直接兴趣 　B、间接兴趣 C、暂时兴趣 D、长时兴趣 4．消费者在淘宝天猫上选购衬衫，当看到一则较差的商品评语后放弃了购买打算，这一评语属于： （ ）。 A、干扰 　 B、影响因素 C、消费建议 D、消费阻力 ５．某村家庭几乎全部购买了小汽车，但这些家庭中有居民表示，自己买车真的没有什么用。对这一居民买车行为的较好解释是： （ ）。 A、好奇 　 B、体面 　 C、从众 　　 D、新风俗 6．强生公司曾为老年人推出一款适合50岁以上人士的洗发水，但销售情况极其不佳，从心理学角度解释，可能原因是： 　 （ ）。 A、质劣 　 B、隐藏年龄 C、价高 　　 D、广告力度小 7．喜庆事件中多应用红、黄系色彩，以烘托热烈、兴奋与快乐。这一利用色彩对人产生影响的原理是： 　 （ ）。 A、冷暖感　 B、舒适感 C、空间感 　 D、轻重感 8．POP广告具有较好的表现力，常被厂商采用，它是一种： 　 （ ）。 A、报纸广告 　 B、售点广告 C、电视广告 D、车体广告 9．商品陈列的“三易原则”不包括： （ ）。 A、易看 B、易摸 C、易选 D、易比较 10．自我调控是营销人员应具备的心理素质，它的内容不包括： （ ）。 A、有自信 B、奋斗 C、适应环境 D、幽默 11．人的感觉有五种，以下哪种不属于感觉： （ ）。 A、视觉 　 B、听觉 　 C、直觉 　 D、皮肤觉 12．按照一定的榜样做出类似的动作和行为称为： （ ）。 A、从众 　 B、模仿 　 C、遵从 　　 D、学习 13．在招牌林立的商业街，为吸引人的注意，招牌在设计时较好的方法是应用： （ ）。 A、艺术字 B、动感设计 C、立式设计 D、上好材质 14．许多电子类产品不断推出新产品，这符合消费者的： （ ）。 A、求实动机 B、求新动机 C、求名动机 D、求廉动机 1５．“一分钱一分货”反映的消费心理是： 　 （ ）。 A、高质高价 B、求廉心理 C、求实惠 　 D、习惯 16．中国北方人爱喝高度白酒，中部地区大多饮用低度，南方大多饮用为黄酒或红酒。 这是消费习俗的： （ ）。 A、独特性　 B、历史性　 C、区域性　　 D、时间性 17．以下哪项属于消费流行的三种方式之一： 　 （ ）。 A、中心开花