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文化创意产业与招商项目融资 浙江大学城市学院中科企业家学院 副院长 浙江大学城市学院大学城市学院招商商研究中究中心 常务主常务主任 叶加申 Email:yejs@zucc.edu.cn 联系方式  讲课前先聊四个话题  1、文化创意、融合与生活中的圈子  奥运五环旗  奥迪四环标志  中国电信标志  中国工商银行标志…  共同点：文化、创意、融合  物理融合、化学融合、分子融合  结论：文化创意、招商引资中，有多大的圈 子，就有多大的项目，就有多大的事业。  2、文化的大气、宽容与杭州文化创意产业的形 成与招商引资的特色  杭“儿”风的由来，中原文化。  敢为——争一流，不服输，敢拼。  务实——不张扬，生活方式，精神理念。  包容——重情，不排外，开放，善学。  杭州杭州 “关键词关键词”：文化文化、生活活、品位品位。  信阳“关键词”：？  杭州精神：精致和谐，大气开放。  “海纳百川，有容乃大”。“不温不火的态度， 走出了风风火火的速度，享受了生活的高度”。  结论：文化创意、招商引资需要有大气、宽容的 环境，从宽容→宽融。 会徽释义：世博会徽，以中国汉字“世”字 书法创意为形，“世”字三人合臂相拥，可 抽象为“你、我、他”，表达了世博会“理 解、沟通、欢聚、合作”的理念。  3、偶然、必然、当然与文化创意产业的构建与 招商引资  从世博会的标识到认识世博  从浙大名片到浙江大学义乌医院  从清华名片到清华大学嘉兴研究院  从杭州国际旅游城市名片到国家旅游度假区的设从杭州国际旅游城市名片到国家旅游度假区的设 立  从杭州国际动漫节到永久性中国国际动漫节…  特点：文化创意产业实际上是从偶然到必然，再 从必然上升到当然的过程，是引智和专家思维与 复杂沟通的过程。  4 、政策、信息、环境与生活中的投资  如何实现四量拨千斤？  ——充分利用政策因素  如何争取从无到有？  ——充分利用信息作用  如何知道有潜力？  ——充分理解环境的作用充分理解环境的作用  下一步在想什么？  …  结论：看人民日报，听中央新闻赚大钱；看省报、 市报，听省台市台赚中钱；看都市类快报，听娱 乐、八卦新闻赚小钱；不看报、不听新闻赚工钱。 一、文化创意产业与国内外创意产 业成功案例分析  （一）什么是文化？什么是创意产业？  我们的时代充满了矛盾  人类社会总体的发展趋势人类社会总体的发展趋势  人们工作类型的变化  专家思维、复杂沟通、常规认识任务、 常规人工任务、非常规人工任务  几乎所有新增工作岗位都出现在创意产 业领域。  1、文化的概念。 2、创意产业的概念。创意产业是一个全 新的概念，是文化、创意、内容在交替上 升和交叉发展过程中，通过融合，形成链 接，达到集聚的新的产业形态。其特点是 新产业的集聚效应。  33、创意产业的形成创意产业的形成。创意产业是对文化创意产业是对文化 的一种创意诉求，是对创意的一种文化要 求，是对内容进行融合的深层需求，然后 形成一系列资源链、价值链、产业链，最 终完成产业集聚，将产业类似于原子裂变 的功能发挥到极致。其特点是产业集聚后 的原子裂变。 4 、文化创意产业的主要表现形式。  第一、第二产业协调发展，第三产业开始由 平稳增长转入高速增长，成为区域经济增长 的主要贡献者。  第二第二、、这这一时期发展最快的领域是第三产业时期发展最快的领域是第三产业，， 特别是新兴服务业和新兴产业的出现，如金 融服务、信息服务、新媒体服务、公用事业 服务、咨询服务、创意产业、旅游休闲产业 等。  这些产业有什么特征？  5、文化创意产业的基本特征  1）文化创意产业是高附加值产业，具有很 强的渗透性。与创新有联系。  2）文化创意产业的从业人员主要是知识型 劳动者，拥有能激发出创意灵感的设计高 手和特殊专才手和特殊专才。  3）文化创意产业的产业技术向