广播广告培训教材(PPT 132页).ppt

广告文案--广播;本章提要;第一节 广播广告的种类与特点一、广播广告的种类;一、广播广告的种类;单口广告的形式;1、诗歌朗诵式;如，深圳《青青世界》的广播广告文案：;耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。 那是童年的青青世界， 如今到哪里去找？ 男：让每个人都可以在都市中找到这片纯净的青青世界。 女：深-圳-青-青-世-界;2、讲故事式;如，参参口服液广播广告文案《朋友，我给你讲个故事》;3、日记式;如，台湾地区彪马运动鞋广播广告文案：;4、节目式;音响：清脆的开木樽的声音。 解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股SANTORY的芳香。看！一滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古典音乐的馥郁。 音乐：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。 解说：您现在最美好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒SANTORY和一曲世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。;二、对话式广播广告文案;对话式广播广告文案的类型：;例如，“翠竹牌饲料添加剂”广播广告文案;2、表演对话式 指模拟小品、话剧、相声等文艺形式的对话，使之变得生动活波。 ;例如，广播公益广告身残志坚《听太阳篇》;少女声：可日出您也能听见吗？ 老年男声（充满激情地）：你听。（音乐声转为激昂）太阳出来时，大海对它欢呼着，我虽然看不见，但我心里却感觉到了。 （乐声渐强，随着男声结束，达到高潮） 少女声（兴奋地）：老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！ 男声旁白：只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望！;（三）广告歌;例如，孔凤春化妆品品牌形象广播广告文案。;（四）组合式广播广告文案;1、现场新闻式;辽宁人民广播电台，听众朋友们，现在我们在沈阳市人民体育场内向您转播辽营队同东宝队的足球比赛的实况。 现在比赛已经进入了关键时刻，辽营队18号断球，带球突破，过了一个队员，又过了一个队员，第三名队员上来阻截。东宝队9号队员倒地铲球。不好，18号队员摔倒了，看样子摔得不轻啊！ （旁白）不要着急，我们有部优???品——沈阳红药！ ;2、广播剧式;3、戏曲式;二、广播广告的特点;??1、有声语言在广播广告中的特点;有声语言必须具备如下特点： ;2、语言不同于文字;3、广播广告的语言的口语化特征;;请听一则履带推土机广告：;修改后的文案：;广播广告语言的口语化还要求广告多用口语词、双音词，少用文言词、单音词。 广播广告是“谈话体”，“谈话”就要多用一些口语词、语气词又不易听创造亲切交流的氛围。有的书面词人们说话时很少使用明白，就一定要改成明白如话的口语词。 ????至此--这时候 所至--造成 ????询问--打听 部署--安排 ????用磨--吃饭 行将--就要 ????与其--倒不如 日益--越来越 单音词不如双音词响亮、强烈，广播广告一般应选用双音词： ????已--已经 并--并且 ????自--自从 因--因为 虽--虽然 曾--曾经;?4、广播广告的语言的通俗化特征;5、广播广告的语言的形象化特征; 有篇讲四川乐山大佛的广播稿，原先是这样写的：;修改后的文案;?下面这则广播广告语言，堪称形象化的佳作。;广播广告的音乐要素;1、音乐的功能;研究广告音乐，必须先了解音乐的性质。 音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。 作为音乐的物质材料－－声音，是非语义性的（不同于语言，语言是有明确的语义的），同时又是非造型性的（不同于美术，美术是以具体的造型来表现的）。因此，音乐反映生活的方式是间接的、非确定性的。 ;音乐的主要内涵是情感。;正因为音乐反映生活是间接的、非确定性的，所以在广播广告中，《万泉河边》、《溜冰圆舞曲）｝既可以用来作化妆品广告的音乐，也可以用来作时装广告、家用电器广告的音乐。 正因为音乐的主要内涵是情感，它的功能取决于听众对这种情感的理解与共鸣。所以，广告音乐应有时代感，若用资产阶级文艺复兴时期音乐大师帕莱斯特里那的无伴奏宗教合唱曲作今天广播时装广告的音乐，和者必寥若晨星。 正因为音乐有表象功能，能形成音乐图片，引起人们的联想，所以，作为广播广告的音乐形象不能过于晦涩，难于理解，而应以通俗流行为好。;正因为音乐是民族性的，又是国际性的，所以，广播广告轻视人民群众喜闻乐听的民族音乐或排斥优秀的、富有时代感的外国音乐都是幼稚的，甚至是犯傻的。 正因为音乐有着强烈的同语言艺术等其他艺术结合的倾向，正因为音乐的构成要素是旋律和节奏，而广播广告的语言表达也要借助音乐的作用，也有旋律和节奏问题，这就为广播广告语言和音乐的结合构筑了一条共同的跑道。只要我们选择音乐时考虑到它的旋律和节奏同语言间的和谐，他们就能在共同的跑道上并肩前进，冲向胜