中远公司企业策划.docVIP

山东省工会管理干部学院 工商管理学院 毕 业 设 计 题 目：中远公司市场营销策划 小组成员 ：贾梦雪 宋晓华 付慧慧 刘娜铭 田宁 专业班级 ：电子商务一班 指导老师 ：秦珑 2011 年 12 月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312611071 一、企业简介 PAGEREF _Toc312611071 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312611072 二、企业环境 PAGEREF _Toc312611072 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312611073 三、企业发展分析 PAGEREF _Toc312611073 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312611074 （一）企业整体目标 PAGEREF _Toc312611074 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312611075 （二）企业发展子目标 PAGEREF _Toc312611075 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312611076 四、目标市场分析 PAGEREF _Toc312611076 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312611077 （1）确定企业的差别优势 PAGEREF _Toc312611077 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312611078 五、SWOT分析 PAGEREF _Toc312611078 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312611079 优势分析(S) PAGEREF _Toc312611079 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312611080 劣势分析(W) PAGEREF _Toc312611080 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312611081 机会分析（O） PAGEREF _Toc312611081 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312611082 威胁分析(T) PAGEREF _Toc312611082 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312611083 六、企业营销策略 PAGEREF _Toc312611083 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312611084 （一）产品策略 PAGEREF _Toc312611084 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312611085 （二）定价策略 PAGEREF _Toc312611085 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312611087 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc312611087 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312611088 （四）促销策略 PAGEREF _Toc312611088 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312611089 1、价格促销 PAGEREF _Toc312611089 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312611090 七、财务分析 PAGEREF _Toc312611090 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312611091 (一)、企业整体财务分析 PAGEREF _Toc312611091 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312611092 （二）、银行贷款 PAGEREF _Toc312611092 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312611093 八、总结 PAGEREF _Toc312611093 \h 13 HYPERLINK \l _Toc312611094 【参考文献】 PAGEREF _Toc312611094 \h 13 中远公司运营市场营销策划 一、企业简介 中国鸣远电子科技有限公司（简称中远公司）是一家移动电子科技企业，主要经营中高端电子产品。专业生产销售电子类产品，如手机、软件产品、电脑配件、数码产品等。中远公司坐落于山东省会—泉城济南，是山东的政治、经济、科技、文化、教育、旅游中心，区域性金融中心，是全国重要的交通枢纽和物流中心，地理位置优越。 公司实行总经理负责制，下设行政中心、营销中心、商务中心、采购中心、技术中心、研发中心、生产中心、财务中心等八个职能部门，公司销售采取直销、代理经销、办事处驻点、网上销售四种结合的销售模式。公司以“打造一流品质，塑造优质服务，创造鸣远M品牌”为宗旨。高薪聘请业内专