品牌重塑与标识系统.pdf

品牌重塑与标识系统 成功变革，八个步骤 步骤一：创造危机意识 步骤二：组织变革团队 步骤三：构建愿景战略 步骤四：广泛沟通愿景 步骤五：授权实现愿景 步骤六：创造短期成果 步骤七：巩固提升战果 步骤八：固化变革成果 变革沟通的步骤 第一步：理清变革沟通内容 第二步：开辟多重变革沟通渠道 第三步：制定变革沟通策略 第四步：打造“一把手工程” 第五步：发动“全民运动” 核心观点 •标识革新是品牌重塑的必要形式 •标识革新是一种常见商业现象 核心观点一 •标识革新是品牌重塑的必要形式 品牌重塑的原因 客户消费观念和偏好的巨大改变 竞争的加剧 革命性新技术的出现 品牌忠诚度的大幅度下降 品牌老化 战略转型 进入全新市场 业务多元化 品牌兼并 …… 品牌重塑的方式 品牌重新定位（战略、产品、文化、价位等） 更改品牌名称（联想） 更改品牌标识系统（色彩、标志、字体、视觉风格 等） 品牌重塑的四种类型 第一种：为改变老化的品牌形象、赢得新客户而进行的品牌重塑 乘用车品牌 奇瑞CHERY 中高端乘用车品牌 瑞麒Riich和威麟Rely 微车品牌 开瑞KARRY 2009年 品牌重塑的四种类型 第二种：为战略转型或进入新市场而进行的品牌重塑 2005 Q3 财报显示： 数字影像业务增长47% 传统胶卷业务下滑20% 净亏损 10.3亿美元 品牌重塑的四种类型 第三种：为业务多元化而进行的品牌重塑 即时通讯 新闻门户 即时通讯 在线游戏 互动娱乐 变更时间：2005年12月31 日 换logo节点 品牌重塑的四种类型 第四种：为重组与并购而进行的品牌重塑 2003年8月 核心观点二 •标识革新是一种常见商业现象 标识革新发生在多种行业 传媒 餐饮 技术