某公司促销策略培训课件(PPT 144页).ppt

第九单元 促销策略 ;第一节 促销的概念及其策略组合;一、促销的概念;二、信息沟通过程;;;;;;;;（四）设计信息的内容、结构和形式。;;;;（五）选择信息传播媒介;（六）收集反馈;三、促销预算的制定方法;;;;;四、促销组合策略;;;;;;;（四）促销的总策略;;;第二节 人员推销;;;二、推销人员的工作目标;三、推销人员队伍的建设;;;;;;;;四、推销进程;;;;;;第三节 广告;一、广告的概念;;;二、广告目标;;;;三、广告媒体及其选择;;;;;;;（二）广告媒体的选择;;;四、广告的创作和设计;;;;;五、广告效果的评价;（一）沟通效果评价 ;;;;;;;;;;;第四节 营业推广;;;二、营业推广的目标;;三、营业推广的形式;;;;;;四、营业推广的实施和评价;;;;（二）按销售量评价促销效果;;;;;;;;（三）通过调查顾客进行评价 ;（四）通过区域性实验加以评估;;第五节 公共关系;一、公共关系的概念;;（二）公共关系的特征;;（三）公共关系的效用;;（四）公共关系的功能;;;;;;二、公共关系的主要方法;;;;;5. 媒介事件策划;;;三、企业形象(Corporate ldentity);（一）企业形象的概念;;;;;;;;;;