篇名浅谈迪士尼发展史与经营理念作者吴宜卉私立晓明女中高二.PDF

淺談迪士尼發展史與經營理念 篇名： 淺談迪士尼發展史與經營理念 作者： 吳宜卉。私立曉明女中。高二乙班 1 PDF created with pdfFactory trial version 淺談迪士尼發展史與經營理念 壹●前言 『當你聽到「華德‧迪士尼公司」這個名稱，可能會引發各種美好的聯想，例如： 神奇、創造力、奇蹟、想像力等，事實上，由於這個名字就像覆蓋在小仙女叮噹 （Tinker Bell ，迪士尼經典卡通 〈小飛俠〉裡的小仙女）身上的魔法金粉，因此， 人們通常將焦點放在「華德‧迪士尼」的部分，而忘記它仍是家公司。』(註一) 一提起迪士尼，我們一定立刻聯想到「米老鼠」，米老鼠是受到大家歡迎的卡通 明星。有人說 ，米老鼠的誕生是迪士尼卡通的創始人─華德‧迪士尼想像力激發 的成果，也有人說它是華德當年在研究時看見的一隻老鼠。然而，可以肯定的是， 迪士尼公司帶給人們無限的歡樂。儘管在發展過程中走過許多的低谷，華德堅持 的品質卻永遠保持不變 ，製片過程裡不吝惜的投入高資本，只為了讓觀眾能享有 高品質的享受。夢想、信念、勇氣和行動成為一根神奇的魔杖 ，指引著迪士尼向 成功邁進 。華德‧迪士尼是如何打造出強大的迪士尼王國 ，值得我們探討 。 貳●正文 一 、迪士尼初創時期 1 、愛麗絲喜劇的開端 1923 年，華德與兄長在一間廢棄小倉庫中成立迪士尼兄弟製作室 ，華德招聘一 些人，日以繼夜趕出愛麗絲系列第一部電影【愛麗絲在海上的日子】，故事極為 幽默 ，華德再製 【愛麗絲驚險旅程】，此為非常出色的一部影片 。愛麗絲喜劇系 列慢慢受到輿論界的支持。『【動畫新聞】評論 【愛麗絲西部冒險】：「華德‧迪士 尼在這部影片裡 ，將真人表演和動畫表演融為一體，使的該片具有及高的趣味性 和娛樂性 。」』(註二) 2 、幸運兔奧斯華的慘痛經歷 1927 年，華特迪士尼終於創出一個相當受歡迎的卡通人物【幸運兔奧斯華】，一 上映即獲得了成功 ，票房長紅，影評界全是讚揚 ，讓發行公司和迪士尼公 獲的 了豐厚的利潤 。1928 年，華特迪士尼信心滿滿地與太太搭火車趕到紐約 ，要與 發行人Mintz 洽談奧斯華卡通下一期的合約 ，華特原計畫提高價格賣出 ，發行人 卻直接拒絕並告訴華德，自己早已高價買通 有迪士尼工作室中奧斯華的幕後人 員！照樣可以繼續推出奧斯華 ，而華特卻已無法擁有奧斯華，過往努力那麼久 ， 成果卻遭別人拿走 。『奧斯華是華特心底永遠的痛 ，此事件中華特嚐到被下屬背 叛的滋味。但華德不氣餒，歷經此慘痛經驗後的華特學到一個教訓：一定要擁有 本身影片的版權 。』(註三) 2 PDF created with pdfFactory trial version 淺談迪士尼發展史與經營理念 3 、奇蹟般的米老鼠 華德和妻子沮喪地搭火車從紐約回加州