市场调查基础知识2.pdf

第三章 次级资料的收集 市场调研 教学目的 教学目的 掌握资料及其收集方法的分类体系，理解文案 调查在整个营销调研中的地位和作用。掌握次级资 料的优缺点，分类、来源，如何对次级资料进行评 价。学会动手收集次级资料。 1 第三章 次级资料的收集 市场调查 第一节 次级资料及其收集 第二节 次级资料的来源及分类 2 一次行业研究引发的思考。。。 市场调研  信息来源  收集过程及所需时间  资料价值和所达成目标  资料真实性的判断  常用网站和搜索引擎  。。。 3 第一节 次级资料及其收集方法 第一节 次级资料及其收集方法 第一节 次级资料及其收集方法 市场调研 一、资料及其分类 资料：用于营销研究的基本信息和素材。 资 料 自己亲自收集 原始资料/ 一手资料 收 集 渠 别人曾经收集 次级资料/ 二手资料 道 4 案例：日本对中国原油加工设施的关注  1958年，中国政府通过各种渠道向国际社会传递这 样一种信息—— 中国找到了新的大油田，从此摆脱 了贫油国的帽子。  1959年，《中国画报》第10期 在封面上登载了一幅“石油工人战 天斗地”为标题的照片。—— 日本 情报人员从风雪的大小与石油工人 衣着上得出中国新发现的大油田 “铁人”王进喜 一定在东北某地。 5 案例：日本对中国原油加工设施的关注  1960年，《人民日报》以 “铁人精神”为题的报道 文学，其中提到一个名叫“马家屯”的地名，以及 有关“人拉肩扛”将钻机竖立到井位上的“新闻” ， 这使日本人进一步得出，大庆油田一定在北满铁 路沿线的一个四等小站“马家屯”附近15公里周 围。  1964年，《人民画报》第9期的封面是一幅“大庆 的早晨”的照片。根据照片中炼油塔的栏杆直径， 和钻井塔的高度，日本人得出大庆的原油处理能 6 力远小于开采能力。 案例：日本对中国原油加工设施的关注  1972年，中日邦交正常化后，中国政府希望通过