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陈列设计基础知识 一、陈列设计的概念 陈列英文称为Display、Visual Presentation,是一门 综合性的学科。它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程 学等多门科学，是卖场终端最有效的营销手段之一。 服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模 特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进 行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形 象的一种视觉营销活动。陈列工作不仅仅是布置橱窗、 整理服装。一个优秀的陈列师既要有扎实的陈列基础知 识，同时还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的 销售有一定的研究。陈列在服装营销中有着重要的地 位，是“视觉营销”最重要的组成部分。它具有直观性和 系统性，以促销为目的，以视觉语言为主要手段。 二、视觉营销的主要特点 1、视觉营销主要通过色彩和造型来吸引顾客，用无声的语 言来说服顾客,对于一些富有时尚主张、厌烦“盯人式”服 务的顾客，这种导购方式更具意义； 2、直觉的美感：视觉营销的形式直观， 可以在第一时间打动顾客。如女装卖场将 色彩作为分区的第一层分类法，一方面是 就是突出服装色彩和谐的美感，另一方面 也考虑到直观的美感，能更多的激起女性 顾客的购买欲！ 业内一直流传着一句法国的经商谚语： 即使是水果蔬菜，也要像一幅 静物写生画那样艺术地排列，因为商品的 美感能撩起顾客的购买欲望。 在街头随手抓拍的一个普通流 动水果滩的照片。摊主也许根本不知道这 句法国谚语，也从没有学过什么陈列课 程，但他也同样知道怎样将这些水果摆得 更美些，使它更吸引顾客。这些简单和朴 素的是水果摆放方式，使我们领略到陈列 的真谛。 水果陈列方式 1、突出重点 将大的桃子放在上面，将小的桃子放在下面。 2、色彩排列 采用对比色的形式，用绿色的树叶来衬托红色 的桃子，使桃子显得更鲜艳。 3、产品鲜度 为了突出水果的鲜度，摊主用几片桃树叶来强 调产品是刚刚采摘下的，并用水滴增加水果新鲜 感。 服装和水果虽然是两种不同的东西，但作为商 品它们都具有一种相同的商业目标，就是通过各种 手法去吸引顾客。 第 三 章： SD设计－卖场空间设计 一、卖场空间布局规划 让顾客停留得更久 让顾客容易进入 一个卖场具有利用 一个卖场具有利用 价值的不仅是它的占 价值的不仅是它的占 地面积，还有它拥有的 地面积，还有它拥有的 整个空问．如何充分而巧妙 整个空问．如何充分而巧妙 地利用卖场空间．通过提高卖场空间的利用率 地利用卖场空间．通过提高卖场空间的利用率 而增加销售业绩，是视觉营销规划的一项基本 而增加销售业绩，是视觉营销规划的一项基本 任务。那么要达到这一要求，必须 任务。那么要达到这一要求，必须 从卖场布局的四大原则 从卖场布局的四大原则 出发。 出发。 最有效的利用空间 营造最佳的销售气氛 二、人体工程学 人体工程学在陈列中的运用 人体工程学是20世纪50年代前后发展起来的一门 综合性交叉学科。它融合了技术科学、解剖学、心理 学、人类学等学科的知识，是研究人在某种工作环境 中的解剖学，生理学和心理学等方