超级女声的受众策略研究新闻传播专业论文.docxVIP

摘要《超级女声》是近三年来中国电视界甚至整个传媒界曝光频率最 摘要 《超级女声》是近三年来中国电视界甚至整个传媒界曝光频率最 高的一个词语，时至今日，这个词语不仅仅是指某一档电视节目的名 称，而且已经成为人们广泛关注的一种社会现象，其影响范围也不仅 仅限于影视文化界，而是已经扩展到广大的社会生活领域。 对于《超级女声》的解读成了业界和学界的热门话题。综合各界 评论，有两种鲜明对立的评价：一种是把它看作中国平民文化的经典 创举和成功变革，另一种则是把它痛斥为逢迎受众低级趣味的典型例 证。这两种评价，无论是褒是贬，都牵涉到受众，或者说，持论的根 据都在受众。笔者注意到，对于《超级女声》的研究视角多集中于商 业营销、文化研究、节目制作方面，而传播学角度多从整个传播过程 或从传播者角度出发来考察和研究《超级女声》现象。本文则从受众 的视角出发，力图以大众传播学的受众理论为指导，通过对《超级女 声》现象的剖析，揭示受众概念的真实内涵，了解当代中国受众的需 要，总结电视传媒受众策略的成功经验，以期为大众传媒尤其是电视 业界的发展有所裨益。 论文分为五个部分： 第一章主要梳理受众理论，探讨受众理论发展的基本规律，阐明 受众研究对于中国电视媒体的重要性，为分析当代中国电视受众的需 要拓展理论视野，提供思想资源。 第二章采用了使用与满足理论，从人的本性角度思考，阐述《超 级女声》是如何满足中国电视受众娱乐需要的。 第三章辅以受众媒介接近权的概念，剖析《超级女声》是如何满 足当代中国受众对平等自由的参与媒介活动的强烈需求的。 第四章采用话语权的理念，来阐释《超级女声》是如何成功地满 足了当代中国受众话语欲望的。 第五章则总结《超级女声》的受众策略，为广大电视媒介生产制 作节目提供值得借鉴的经验，同时对存在的弊端以及相应对策等问题 作了深层次的思考。 最后，以发展的眼光思考未来受众变化的趋势，为研究电视受众 进行前瞻性的预测。 关键词超级女声，受众，受众策略 ABSTRACT”Super ABSTRACT ”Super Girl¨in the Chinese television industry or even the whole media is a most high frequency word in the last three years．Today,the term doesn’t just refer to the name of television program，but has also becomes a social phenomenon with widely concem and its effects are not limited to the scope of the film sector,and has been extended to wider areas of social life． The Interpretation of¨Super Girl’’has become a hot topic in the industry and the academic field．In short，there are two distinct antagonism evaluations：One is to consider it a classic creation and successful transformation of Chinese Civilians culture．the Other is to denounce as a typical example meeting the vulgar interest of audience． THE two evaluations，whether recognition or criticism，both implicate the audience．Now the research perspectives ofSuper Girlare most focused on commercial marketing，cultural studies，and program production．The communication study is oRell from the entire communication process or from the perspective of communicators to study and researchSuper Girl¨phenomenon．This paper is trying to learn the audience theory in Mass Communication as a