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分类号： 分类号： 学校代号：11845 UDC： 密级： 学号：2111208022 广东工业大学硕士学位论文 (管理学硕士) 电子商务隐私保护机制研究 陈丽 指导教师姓名、职称： 塞』送住塾握 学科(专业)或领域名称：笪堡抖堂皇王猩 学生所属学院： 笪理堂医 论文答辩日期： 三Q二五生五旦 万方数据 A A Dissertation Submitted to Guangdong University of Technology for the Degree of Master (Master of Management Science) Privacy Protection and Mechanism Design in E．．commerce Master．Candidate：Chen Li Supervisor：PrOf．Liu Hongwei May 2015 School of Management Gaungdong University of Technology Guangzhou，Guangdong，P．R．China，51 0520 万方数据 摘要摘要 摘要 摘要 目前电子商务信息隐私的研究，要么集中在基于质性研究方法对用户感知隐私保 护有效性的研究，要么集中在基于信息技术角度的隐私保护的研究。同时，各种安全 保护算法设计仅仅从理论上考虑安全性，但在组织选择决策层面并没有达到预期的效 益。此外，传统的组织对隐私信息保护的决策分析研究都是基于决策者为诚实人的假 设，然而，在现实情景下，往往极少存在完全诚实的决策者，因此很多研究分析结论 并不能有效地与组织存在的隐私信息保护决策问题接轨。 因此，研究目标是结合用户个性化服务、隐私保护策略、横向组织间信息共享机 制三个研究热点领域，提出电子商务跨平台个性化服务的隐私保护策略和安全信息共 享机制，满足跨平台的推荐服务的需要。首先，文章采用信息边界理论、信息敏感度 测度论，分析网络信息隐私的边界以及隐私在不同学科不同领域的定义，然后把信息 隐私按照0到1的等级划分用户敏感度；其次，采用博弈论、定价模型、效用模型构 建两企业之间的静态博弈。观察在自由竞争市场，企业是否实行隐私保护、是否进行 个性化服务会对企业受益的影响；再次，采用经济学理论，考虑用户收益、企业利润 等，在垄断市场环境下构建两个企业之间的博弈。该博弈模型计算消费者收益函数， 平衡企业之间的收益。从中观察企业是否实施隐私保护会吸引何种消费者，同时收益 情况如何；最后，采用博弈论、机制设计理论，假设参与者都是理性且不一定诚实， 构建效用函数，引入勾结成本的方法，防止参与者之间相互勾结。该机制会降低那些 背叛机制的参与者的效益，迫使其改变行为从而获取更高的收益。也就是说当参与者 诚实参与机制的时候收益最大，当他们欺骗或者勾结行为的时候，收益反而会下降。 最后，在用户敏感度调查中发现用户对于个人身份信息最为敏感，达到0．77；在 自由竞争市场中，如果企业实行非对称隐私保护，则可以最大程度的减少价格竞争； 在垄断市场中，如果在位者实行隐私保护，而与此同时进入者进入市场，那么两个企 业的利润都可以达到均衡。同时消费者的效用也可达到最大化；在两个企业信息共享 的机制设计中，引入惩罚机制以后，不诚实的企业则会获得比诚实时候更少的利益。 关键词：隐私保护机制设计博弈个性化服务 万方数据 广东工业大学硕士学位论文Abst 广东工业大学硕士学位论文 Abst ract The methods which focus on privacy protection are either based on qualitative research which is about utility of privacy protection or based on information technology of privacy protection．Meanwhile，various algorithms of privacy protection only consider security from the aspect of theory,but not from the level of organization．In addition，traditional organization analyzes the decision of privacy protection based on the assumption that all of the participations are honest．However,in the reality,there barely exist totally honest peop