城市电视台管理运营的核心环节项目管理专业论文.docxVIP

独创 独创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得=二二 ：或 其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：糖 签字日期：砷f口年¨月j，日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息 研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公 众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 巷量 签字日期：7,0 0年·’月z 1日 城市电视台管理运营的核心环节 城市电视台管理运营的核心环节 摘 要 随着文化体制改革的不断深入，电视媒体已经成为文化产业的重要组成部分和 国民经济体系中的重要产业部门。我国城市电视台数量众多，队伍庞大，近年来在 中央电视台、省级卫星电视频道和省级有线电视频道的多重竞争下，承受着巨大的 发展压力。在这一背景下，借鉴企业的经营管理模式，提升城市电视台的管理运营 水平，力争在日益激烈的媒体竞争中取胜，是当今业界普遍关心的一项课题。顺应 这一需求，本文引入企业管理和传媒管理的理论，对城市电视台管理运营的几个重 点环节进行了梳理，并提出了应对策略和解决方案。 根据传媒管理的要求，本文将传媒组织架构、传媒市场竞争环境分析、竞争策 略、传媒广告营销等理论引入城市电视台管理运营的实践，根据传媒管理学学术研 究的特点，从媒体管理研究、媒体个案研究与影响力研究切入，运用规范分析法、 归纳分析法、案例分析法等研究方法，探讨城市电视台的管理运营如何适应产业化 发展的需求，同时兼顾文化产品的特殊性，用科学管理、系统分析等管理理论指导 实践，为城市电视台应对挑战提供理论指导。 本文从电视媒体管理理论出发，分析电视台管理核心环节的普遍规律，通过众 多典型案例，归纳城市电视台管理运营的经验，采用关联度、集中度、重合度的理 论框架，努力寻找各城市电视台内部管理策略与外部环境相适应的契合点，从而找 出城市电视台管理运营成功经验中的普遍性与特殊性，为媒体管理者提供一套理论 与实践相结合的分析工具。 在具体论述中，本文借鉴企业管理和传媒管理的基本理念和经验，对城市电视 台组织架构的模式、城市台组织优化的路径、城市台市场竞争分析的方法、应对策 略的选择和城市台广告营销的创新等核心环节展开论述，分析了城市电视台在目前 竞争环境下争夺市场空间的关键因素。其中，城市电视台组织优化的关键环节，建 立“新闻流提高新闻的服务功能，城市台建立电视、网络、手机三屏联动平台积 极融入新媒体，城市台电视广告整合营销传播等论述具有一定创新性和前瞻性。 关键词： 城市电视台组织策略营销 The The Core Links of City TV Station Management and Operation Abstract With the unceasing reform of C11ina’s cultural system．the television media has become ail important part of the cultural industry，and an industrial sector of and the national economic system．Ⅵ，e have a large number of city TV stations in China．The development of them iS under great pressure from serious competitions of CCTV．the provincial satellite TV channels and the provincial community antenna TV channels． Under the circumstances．drawing on the management and operation model of enterprises to enhance the level of city TV stations in order to win in fierce media competitions is a hot topic of