新景祥培训课件：如何撰写项目传播总纲.pdf

《如何撰写项目传播总纲》 《如何撰写项目传播总纲》 新景祥策划代理业务全价值链业务实操培训课 2011 新景祥策划代理全价值链流程体系： 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 营销管理 整合营销传播 及客户管理 与执行 本课程在业务线中的位置: 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 营销管理 整合营销 及客户管理 与执行 传播 本课程的适用对象： 策划部 创意中心（文案、设计） 项目经理、项目总监 课程目标： 明确传播总纲的写作框架与战略思路 明晰传播总纲各部分具体写作方法与具体内容 目录 一、前言 二、传播总纲的定义与创作原则 三、传播总纲的框架 四、传播总纲框架详细分解 五、传播总纲的写作创新与注意事项 目录 一、前言 前言  本课程所需知识点 战略定位、产品定位、专项调查、价值梳理、 本课程核心解决问题 形象定位、营销总纲 本课程后续目的 前言  本课程所需知识点 通过本课程的设置，核心目的就是提供一套传播总纲 本课程核心解决问题 的写作框架，让所有初学者有模板可供使用。 本课程后续目的  进行传播总纲的创作，后续是为整个项目提供推广战 略思路以及年度推广战术排布，并且确定项目在酝酿 期、公开期、开盘期、强销期、续销期的不同推广思 路与主题，做到战略清晰，战术清楚。 目录 二、传播总纲的定义与创作原则 定义与创作原则  何谓传播总纲，就是指项目进入营销执行阶段，根 据销售目标的需要，将项目的形象定位体现通过不 传播总纲的定义 同媒体渠道进行有限呈现，使得客户到达现场达到 传播总纲的创作原则 并获得对项目认知的目的。 目录 三、传播总纲的框架 开放性讨论： 请在座各位踊跃发言，认为传播总纲应包含 哪些内容？ 推广总纲基础框架 第一章 营销总纲结论回顾