经典实用有价值企业管理培训课件：网络营销基础与实践.pdf

网络营销基础与实践 网络营销基础与实践 主讲教师：周常宝 主讲教师：周常宝 中原工学院信息商务学院 中原工学院信息商务学院 第六章 Web 2.0与网络营 销 导入案例：Web 2.0技术在亚马逊电子商务网站中的应用  2006年初，亚马逊发布了一个新程序the Amazon Connect,为所有的书籍作者开通博客，鼓励用户为网 站创作内容，目的在于增进读者与作者之间，读者与 amazon之间的接触和沟通。  同时，书籍作者博客不仅为作者提供了一个推广自 己书籍产品的渠道和机会，也给予那些购买书籍的访 问者再次访问Amazon 的理由。  2006年8月，”标签（tag ）分类走进亚马逊电子商务网 站“。当用户发布信息时，自己把该内容中的某些关键 词”加上标签“。众多用户所创建的标签，就形成了一 个区别于传统分类目录的个性化分类目录，用户可以 根据这些分类目录查找他们喜欢的内容。  亚马逊也在尝试采用Wiki产品页面，让消费者和产 品供应商可以增加或编辑书籍或产品信息。  问题讨论  亚马逊拥有足够的实力和资源将web 2.0技术应用于网 站经营之中，许多大型网站和传统大企业也可以做到 这一点。  那么这种网络营销模式具有可复制和可移植性吗？  对于一些中小企业而言，是否可以有效利用Web 2.0?  又如何有效在Web 2.0环境下开展网络营销？ 第6章：学习要点  6.1 WEB2.0的常用技术及其应用方式  6.2 WEB2.0思想对网络营销的启发  6.3 RSS营销的特点  6.4 企业博客营销的主要模式  6.5 企业博客文章写作的一般原则  6.6 企业博客文章写作方法 第6章：目录导航  6.1 WEB2.0的基本思想与技术  6.1.1 什么是WEB2.0  6.1.2 WEB2.0包括哪些技术  6.1.4 WEB2.0思想对网络营销的启发  6.2 RSS营销基础  6.2.1 RSS营销的特点  6.2.2 RSS的应用模式归纳及RSS应用案例  6.2.3 开展RSS营销的基本形式  6.3 博客营销方法及应用  6.3.1 博客的营销功能  6.3.2博客营销主要模式  6.3.3 企业博客文章的写作原则与方法 6.1 WEB2.0的基本思想与技术要点  什么是WEB2.0？  WEB2.0的常用技术  WEB2.0思想对网络营销的启发 6.1.1 什么是WEB2.0  目前对于Web2.0概念的说明，通常采用Web2.0典型应 用案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的解释。  Blogger Don “WEB2.0概念诠释”： “Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、 Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、 43T等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、 RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分 隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代 模式。” （1 ）什么是六度分隔理论?  六度分隔理论(Six Degrees of Separation) 由美国 著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世 纪60年代最先提出。1967年，哈佛大学的心理学教授 Stanley Milgram(1933-1984)想要描绘一个连结人与 社区的人际连系网。做过一次连锁信实验，结果发现 了“六度分隔”现象。  简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人 不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够 认识任何一个陌生人。” （2 ）什么是ajax?  AJAX全