a制药公司河北市场营销策略研究工商管理专业论文.docxVIP

山东大学硕士学位论文4．4 山东大学硕士学位论文 4．4 A制药公司渠道策略 ．42 4．5 A制药公司促销策略 ．44 4．6本章小结 45 5．A制药公司营销策略保障 。46 5．1合理的营销组织构架 46 5．2高效的营销团队 46 5．3及时有效的市场反馈 47 5．4提升的研发创新能力 48 6．结论与展望 6．1结论 ．．50 6．2论文不足和展望 50 参考文献 52 致谢 ．．． 55 Ⅳ 万方数据 山东大学硕士学位论文CONTENTS 山东大学硕士学位论文 CONTENTS ABSTRACT ．1 Chapter I．Introduction ·4 1．1 Background ·4 1．2 Pu印ose aJld SignificaIlce 4 1．3 Methods and Ma．m Content 5 1．4 Technical Ibute ．6 1．5 Innovation Poillts ．7 ChapterⅡ．Theories and ReView ·8 2．1 The Defmition of M狄etillg 8 2．2 The STP Theo巧，．． ．9 2．3 4Ps Theo巧ofMarketing 10 2．4 Review of The Iklated R．esearch l l ChapterⅡI．Ana妙sis On Macro and Micro EnVironment of Company A ”13 3．1 Analysis On Macr0 EnViro姗ent l 3 3．2 The Present Situation ofPh枷laceutical Indust口 17 3．3 Ana驷sofC㈣S蛐。印ha【111ao蒯m蛔yiIl麟n溉 19 3．4 Stra【tegic Group Analysis ofHebei Phannaceutical Ente叩rise ．23 3．5 IntroduCtion Of Company A 26 3．6 SWOT Analysis ofCompany A 3 l ChapterⅣ．Marketing strategy D鹤ign of A Company 35 4．1 The STP Analysis of Company“ 3 7 4．2 The Product Str．ateg)，of Company A ．39 4．3 The Pricmg Strateg)，of Company A 一40 4．4 The Cha衄el S仃ateg)，of Comp锄y A 42 4．5 The Promotion S仃ategy of Company A 43 V 万方数据 山东大学硕士学位论文Chapter 山东大学硕士学位论文 Chapter V．The Marketing Strategy Guarantee of A Company’s Marketing Strate科．46 5．1 I沁asonable MarketiIlg O娼aJl讫ational Structure 46 5．2 Effic．ent Marketillg 1’e锄 ．47 5．3 E妇FectiVe ProduCt Service Guarantee ．48 5．4 Promoting IIlIloVation Abilit)， 48 ChapterⅥ．ConcIusion and Prospect ． 6．1 Conclusion 50 6．2 PrOspect 一50 RefIerence ．52 Acknowledgement 55 Ⅵ 万方数据 山东大学硕士学位论文摘要 山东大学硕士学位论文 摘要 国家经济体制由计划经济向市场经济的转变加快了经济水平的发展速度。随 着国民人均收入和生活水平的逐步提高，人们越来越重视身体健康和保健。近年 来，国家不断加大对医疗卫生事业的投入，使我国的制药产业取得了飞速进展。 但是自入世以来，我国日益扩大对外开放，医药市场竞争环境越来越激烈，本土 制药企业想要突出重围、创新发展，必须以药品市场的多样化需求为导向，注重 新产品研发，不断加大科技投入，增强自身的核心竞争力。 2009年国家实行医药体制改革之后，我国的医药行业迎来了更加广阔的发展 前景，但也面临着更为激烈的市场竞争。能否正确分析市场形势、整合有利资源、 改进营销策略、提高市场份额是制药企业生存发展至关重要的问题。河北作为我 国医药大省，其制药产业总产值近年来稳定增长，但是药品销售利润率以及药品 市场规模、药品研发投入比例在全国医药行业的相对排名却逐渐下降。这对河北 省作为医药大省的地位和本地的制药企业敲响了警钟。 本文选择石家庄本地的一