传播学视域下男性护肤品电视广告研究新闻与传播专业论文.docxVIP

目录目 目录 目 录 中文摘要 ．．I Abstract ．0mO II 绪论 ．一1一 一、研究背景 ．．一1一 二、研究目的与意义 ．．一3一 三、研究内容 ．．一5一 四、研究方法与创新点 一5一 五、研究现状与文献综述 ．一6一 第一章男性护肤品电视广告概述 ．一8一 第一节男性护肤品电视广告的界定 ．．一9一 一、护肤品的概念 ．一9一 二、男性护肤品电视广告 ．． ．一10一 第二节我国男性护肤品电视广告的发展 一11一 一、 我国男性护肤品的发展轨迹 ．．一11一 二、男性护肤品电视广告的发展现状 ．．一12一 第三节男性护肤品电视广告的传播语境 一13一 一、 大众文化的兴起与传播 一13一 二、性别刻板印象的突破 ． ．．一14一 本章小结 ． ． ．．．．一16一 第二章男性护肤品电视广告传播符号分析 ．一17一 第一节男性护肤品电视广告的消费符号 ．．．．． ．一17一 一、消费文化与男性护肤品消费．．．．．．． ．．． ．．．．．一17一 二、男性护肤品电视广告的消费传达．． ． ．．一18一 第二节男性护肤品电视广告文本的“能指”． ．．．．．．．．．．．．．．．．一19— 万方数据 黑龙江大学硕士学位论文一、男性护肤品电视广告中的视觉符号 黑龙江大学硕士学位论文 一、男性护肤品电视广告中的视觉符号 一20一 二、男性护肤品电视广告中听觉符号运用． 一22一 第三节男性护肤品电视广告文本的“所指” ．．一23一 一、唤醒身体消费意识 ．．一23一 二、塑造不同类型男性形象 ．一24一 本章小结 一26一 第三章男性护肤品电视广告传播策略分析 ．一27一 第一节正向劝说，鼓励引导 ．一27一 一、商业化与生活化的双重话语形态 ．．一27一 二、男性护肤品的功能诉求． 一29一 第二节对比试验，呈现效果 ．一30一 一、实物呈现对比试验 ．．一31一 二、动态模拟护肤效果 ．．一32一 第三节典型示范，明星代言 ．一33一 一、广告演员选择 一34一 二、选用广告演员的策略 一34一 本章小结 一36一 第四章男性护肤品电视广告传播效果分析 ．一37一 第一节电视媒介的强化与培养 ．．一37一 一、电视媒介的传播效果强化 ．．一37一 二、电视媒介的培养效果 ． ．．一38一 第二节广告受众的消费心理效果 一39一 一、消费者的认知强化 ． ． 一39一 二、消费者的态度改变 ． ．一40一 三、消费者的行为培养 ．．一40一 第三节男性护肤品电视广告的社会效果 ．．．．．．．．．．．．．．．一4l一 万方数据 目录一、培养消费观念，引导消费 目录 一、培养消费观念，引导消费 ．．一4l一 二、推动艺术创新，促进社会文化发展 一42一 本章小结 一43一 结语 ．． ． ． ．．一44一 一、男性护肤品电视广告存在问题 ．一44一 二、男性护肤品电视广告的未来展望 ．．一46一 参考文献 ．．． ． ．．一49一 致谢 ．．5l 独创性声明 ．．52 万方数据 绪论绪论 绪论 绪论 一、研究背景 经济不断向前发展，居民生活水平和质量随之提高，社会对男性的审美较之 前也发生了巨大变化，男士开始注重自我的外貌和外在。男士在日常着装和肌肤 保养方面的需求，带动社会男性日用品消费的潮流，促进了市场的发展。据相关 数据显示，2009年和2010年是我国男性护肤品的市场增幅和发展速度最为明显的 两年，其中，市场增长幅度方面，在2009年达到27％；市场发展速度方面，在2010 年是女性类护肤品的5倍。①随着大量跨国和本土的男性护肤的品牌和产品的涌现， 我国护肤品市场不再是女性类护肤品的一枝独秀，开启“他时代。 (一)我国化妆品市场的发展现状 根据相关数据显示，我国的化妆品市场在规模和速度上等方面是不断加快的。 从全球来看，中国位居第三。从媒体的广告投放数额来看，2006年广告投放是710 亿元，而到了2013年广告投放额达到1200亿元，相比之前增加了490亿元。并 且广告投放额增长速度以2009年和2012年为界，从2009年到2012年，这三年 的时间媒体投放量的增长速度较快，在这之前的三年和之后的一年时间里，增长 速度较为缓慢。②(图一)。这表明各大跨国品牌与我国的本土品牌在这几年间， 一直不断增大在媒体的广告投放力度和规模，但随着护肤观念的形成和品牌选用 习惯的养成，媒体的广告投放增长速度相对于之前会有所下降。 并且根据2014年尼尔森发布的2月