北京汇源饮料食品集团有限公司公司分析.pdf

成绩： (09 级管理学期中小论文) — 2009-10 学年第 1 学期 课程名称： 管理学 任课教师： 吴克龙 论文题目：北京汇源饮料食品集团有限公司公司分析 学号： BUS09020 姓名： 吴丽旋 年级： 2009 级 专业： 工商管理 班级： 1 班 提交日期：2009 年 11 月 23 日 北京汇源饮料食品集团的公司分析 摘要 北京汇源饮料食品集团有限公司在 2008 年底的可口可乐收购案中 引起了社会各界的广泛关注，而我也是在那个时候发现了这个公司不 同于别人的闪光之处。此次论文的主体也是以汇源，其中，以汇源公 司的新产品：柠檬 ME 为主要讨论对象。在这个几乎饱和的饮料市场 中，汇源要以如何的方式营销这个产品带领公司走出瓶颈将成为我主 要谈论对象。在资金缺乏的状况下，汇源要抵挡市场竞争压力仅仅凭 借多年来争取的市场份额并不足够。那么，强化自己的成本优势和服 务网络将是重点。 2 北京汇源饮料食品集团的公司分析 目录 一、引言4 二、汇源公司的实例分析5 （一）公司背景5 （二）营销实力6 1、市场状况分析6 2、竞争对手分析6 3、目标顾客状况分析7 （三）商品和产品的魅力7 （四）生产和技术实力7 （五）管理实力8 （六）汇源公司的领导人和领导能力8 （七）汇源文化主要理念8 三、影响汇源的外部因素9 （一）宏观环境9 1、经济环境9 2、技术环境10 3、社会文化环境10 4、政治法律环境11 5、国际环境11 （二）微观环境12 1、汇源进入饮料市场面对的品牌竞争12 2、消费需求分析13 四、汇源“柠檬ME”SWOT分析15 （一）Strengths优势15 （二）Weaknesses劣势15 （三）Opportunity机会16