红鹤沟通廊和坊品牌部分阶段策略提报.pdf

[廊和坊] 品牌部分阶段工作提报品牌部分阶段工作提报 Strategy Ad. Planning 1.1 1 发 展 商：廊坊澳美基业房地产开发公司 品牌整合：红鹤沟通机构 提案日期：2005年11月22日 PART 1—分案名方案 2 1、命名策略——分区案名：大盘线索 关键词：复合、宏观 （大盘开发的注脚） 1、大盘原则大盘原则 以突出“廊和坊”新市镇概念为原则，分区案名力求体现大盘开发 的规模性的规模性，不做过多修饰不做过多修饰，保证保证 ““廊和坊廊和坊””概念的完整性概念的完整性； 2、HOPSCA原则 HOPSCA作为本案的核心开发理念，是分区案名规划的主要依据。注 重描述各分区块的实际功能； 3、功能复合原则 展现项目有机、系统、完善的规划体系，是集娱乐、消费、文化、 会展、居住、金融、政务为一体的“城市营建”方案； 3 2、命名策略——建筑单体案名：产品线索 关键词：国际、生态、人文 （品牌个性与创新） 1、创新原则创新原则：具体到各区块的建筑单体具体到各区块的建筑单体、住宅组团的命名则应着重体住宅组团的命名则应着重体 现项目的品牌特征、创新性以及带给人的居住感受，来活动产品实际推 广中的竞争力广中的竞争力； 2、产品原则：各体块的命名可以根据建筑特征、生态环境以及业态、 进驻品牌来实现，充分体现项目的国际化、人文态度以及未来感； 4 3、参照案例 5 3、分地块命名方案 廊和坊 廊和坊廊和坊 金融政务区金融政务区 廊和坊廊和坊 酒店会议区酒店会议区 廊和坊廊和坊 主题公园区主题公园区 廊和坊廊和坊 生态住宅区生态住宅区 金融中心 KEMPINSKI酒店 设计酒店 公寓 政务中心政务中心 会所会所 主题购物中心主题购物中心 HOUSEHOUSE 商务中心 LOVE MOTEL 邻里中心 6 4、VI延展延展 7 8 9 10 11