升华樟宜机场品牌-市场宣传与客源发展.pdf

BRANDING CHANGI AIRPORT 打造樟宜机场品牌 MARKETING PASENGER DEVELOPMENT 市场宣传与客源发展 Taking the Changi Brand to the next level 升华樟宜机场品牌 Contents 目录 • Background 打造樟宜品牌的背景 • Phase 1 第一阶段- Developing the brand architecture 建立品牌的框架 • Phase 2 第二阶段- Communicating the brand claiming differentiation leadership (T3) 品牌的传达，争取品牌的区分点和 领导地位(樟宜第三搭客大厦) • Phase 3 第三阶段- Reviewing reinforcing the brand positioning 重申与强化品牌的 定位 Background 打造樟宜品牌的背景 broad brand map 打造品牌的总蓝图 Phase 1 第一阶段 Phase 2 第二阶段 Phase 3 第三阶段 Developing the brand Communicating the brand claiming Differentiation Reviewing reinforcing architecture Leadership (T3) the brand positioning 建立樟宜品牌的框架 品牌的传达，争取 重申与强化品牌的定位 品牌的区分点和领 导地位 Phase 1 第一阶段 Developing the brand architecture 建立樟宜品牌的框架 brand evolution 品牌的进化过程 brand goal objectives 品牌的目标 brand audit 品牌的审计 competitive landscape 大环境的竞争版图 developing the brand architecture 建立樟宜品牌的框架 articulating the brand 阐述樟宜品牌 brand evolution 品牌的进化过程 Previous Changi Brand and tagline 以往的樟宜品牌与标语 2004年以前 2004 至2006 中期