品牌 整合传播可以帮助康佳的销售.pdf

品牌+ 整合传播可以帮助康佳的销售 品牌+ 整合传播可以帮助康佳的销售 内容提要 内容提要  彩电市场环境  彩电市场环境  消费者是如何购买彩电的  消费者是如何购买彩电的  康佳的品牌定义  康佳的品牌定义  康佳的核心沟通概念  康佳的核心沟通概念 彩电市场环境 彩电市场环境 99年彩电生产量 99年彩电生产量 98年 99年 增幅 98年 99年 增幅  市场 2100万台 2500万台 19%  市场 2100万台 2500万台 19%  康佳 465万台 650万台 40%  康佳 465万台 650万台 40%  长虹 900万台 1100万台 22%  长虹 900万台 1100万台 22%  TCL 280万台 400万台 43%  TCL 280万台 400万台 43% 总计 1645万台 2150万台 总计 1645万台 2150万台 三年间市场份额成长趋势 三年间市场份额成长趋势 30 25.18 25 20.5 20 1996年 15 14.7 14.4 1997年 12.2 1998年 10 9.7 6.2 5 0 康佳 长虹 TCL 1998年主要品牌彩电累计零售量占有率 1998年主要品牌彩电累计零售量占有率 23% 32% 45% 国际品牌 国产名牌 其他国产品牌 注：国产名牌指康佳、长虹、TCL和海尔 启示 启示  目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分  目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分 成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际 成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际 品牌，康佳在国产名牌之列 品牌，康佳在国产名牌之列  99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产  99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产 名牌