妍之品牌推广策略.pdf

妍之品牌推广策略妍之品牌推广策略 妍之品牌推广策略妍之品牌推广策略 背景 随着国内外众多贴膜式美容品的诞生，以及棉布作为面膜载体的普及， 国内渐渐掀起贴模式美容品的潮流。 重庆妍之保健品公司生产的中药眼贴膜、面贴膜，采用独特的ＥＢ－１ ６生态液渗透技术，能使有效因子超强吸收,中药的利用率提高3.7倍。 企业今年希望策略性地拓展市场，加大推广力度, 树立良好的品牌形象。 市场状况市场状况 市场状况市场状况 目前中国化妆品市场竞争格局目前中国化妆品市场竞争格局 目前中国化妆品市场竞争格局目前中国化妆品市场竞争格局 近年来中国化妆品市场平均增长率以35.4%的速度增长,2001年销售 总额达到500亿元,巨大的市场容量使得市场争夺烽烟四起。 化妆品市场的竞争主要在国产著名品牌、进口化妆品、合资企业化 妆品三者之间进行； 从竞争态势看，“洋”品牌是城市市场的主角，国产品牌的阵地正在 逐步缩小； 从市场情况看，高端市场诸侯争霸，低端市场良莠不齐：40%的市 场份额主要被10多家外资品牌占有，剩余的60%的市场份额由3000 多家国产品牌在争夺； 与国外化妆品相比，国内化妆品存在的差距主要有：品牌形象低、 中高档品牌少、质量低； 年销售额达5亿元以上的企业有8家，分别是：广州宝洁、安利 （中 国）、上海家化、重庆奥妮、北京三露、上海联合利华、广州雅芳、 上海日用化学公司。 中国护肤品广告竞争激烈中国护肤品广告竞争激烈 中国护肤品广告竞争激烈中国护肤品广告竞争激烈 据AC尼尔森国际媒介总部今年6月 份公布的广告投放监测研究的结果： 2001年，包括护肤品、女性化妆品、 其它 (男、女化妆品、香水) 12% 男性化妆品、香水在内的化妆品的化妆品的 化妆品的化妆品的 广告投入总量达广告投入总量达24.97亿元人民币24.97亿元人民币；； 广告投入总量达广告投入总量达24.9724.97亿元人民币亿元人民币；； 护肤品的广告护肤品的广告，已成为整个化妆品，已成为整个化妆品 护肤品的广告护肤品的广告，，已成为整个化妆品已成为整个化妆品 行业广告的主流行业广告的主流：：2001年护肤品在 行业广告的主流行业广告的主流：： 广告上投入了22.04亿元人民币； 护肤品88% 化妆品行业广告投放情况 面部保养品市场如日中天面部保养品市场如日中天 面部保养品市场如日中天面部保养品市场如日中天 • 面部保养品市场，具有巨大的发展潜力。 • 据1997—2002年按产品类别我国护肤品市场销售额及预测数据 统计，面部护理品的销售额呈不断上升的发展趋势面部护理品的销售额呈不断上升的发展趋势。 面部护理品的销售额呈不断上升的发展趋势面部护理品的销售额呈不断上升的发展趋势 15000 销 14742 售 14000 额 13000 单 （ 11732 12000 位 ： 11000 百 9624 10000 万 元 9000 ） 1997 1998 2002 数据来自中国营销传播网数据来自中国营销传播网 数据来自中国营销传播网数据来自中国营销传播网 面膜市场状况与发展趋势面膜市场状况与发展趋势 面