华淳品牌与市场营销探讨.pdf

华淳品牌与市场营销探讨 华淳品牌与市场营销探讨 品 智 尚 合 团 队 序 本案以华淳马拉车橡木桶礼品系列产品为契机，对华淳品 本案以华淳马拉车橡木桶礼品系列产品为契机，对华淳品 牌、营销、推广提供策略方向建议，并希以此抛砖引玉，最终 牌、营销、推广提供策略方向建议，并希以此抛砖引玉，最终 达成双方合作共赢的结果。 达成双方合作共赢的结果。 秉承品智尚合诚恳、务实、有效的一贯作风，不对市场环 秉承品智尚合诚恳、务实、有效的一贯作风，不对市场环 境进行过多的赘述，让我们直奔主题！ 境进行过多的赘述，让我们直奔主题！ SWOT分析 T 张裕、长城、王朝 S 已构成三国鼎立局 原汁发酵，古法酿造 面、国外进口品牌 六大独创无工业添加 与国内品牌齐争宠， 酿制技术 竞争激烈 葡萄种植生产观光娱 乐 一体化庄园 SWOT分析 O 红酒在宴会、婚庆市场 渐成主流 W 本土红酒品牌迅速走红 产品包装落后、 高端消费群带旺红酒市 logo缺乏国际品牌感 场 产品系列定位模糊 …… 同等产品对应的价格 偏高 品牌知名度不高 …… 产品对比展示 华淳/高端品牌 华淳/高端品牌 华淳/高端品牌 华淳/高端品牌 Finds the problem 由以上资料对比显示，我们不难发现： 由以上资料对比显示，我们不难发现： 1.华淳的橡木桶属于初级制作，优质耐用，功能齐全，但不 1.华淳的橡木桶属于初级制作，优质耐用，功能齐全，但不 显档次。 显档次。 2.国际知名品牌橡木桶尽显奢华、尊贵，精致，欣赏价值 2.国际知名品