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1 奢侈品，拉丁文(Luxury) “一种超出人们 生存与发展需要范围的，具有独特、稀 缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非 生活必需品！ 2 奢侈品品牌特点— 品牌符号化 3 奢侈品品牌特点—集聚故事性 轩尼诗(Hennessy)的创始人李察•轩尼诗，一七四五 年到法国当兵，时常品尝白兰地，知道了白兰地的美妙。 轩尼诗 李察退伍后，于一七六五年成立轩尼诗酒厂。轩尼诗当时 供应皇室饮用已达26年之久。 一八六五年的某一天，轩尼诗家族将轩尼诗干邑划分 一星、二星和三星之概念，使顾客更容易分辨干邑品质， 成为三星干邑的创立者。 在一八三零年以前，所有白兰地产品均以木桶装载发 售，顾客无法辨别拔兰地质量，轩尼诗家族成功设计了玻 璃瓶装干邑，创立酒樽，让顾客能清楚酒的质量。 一九零零年，轩尼诗向法国政府正式登记XO这个级 别，使日后所有具同样特性的白兰地，均须称为XO 。 ——一丝不苟、力臻完美，这是轩尼诗生产商家族的 历史故事，也是轩尼诗品牌的故事。 4 奢侈品品牌特点—身份标签 爱马仕（Hermes）品牌形象建立于其一贯的高 档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础 爱马仕 上融入流行因素，不但是身份、地位的象征，也被 誉为让你一生永不落伍之物。 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠 宝制造商，在卡地亚的发展历程中，一直与各 国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系 卡地亚 和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦 想。卡地亚凭借非凡的创意和完美的工艺为人 类创制出许多精美绝伦的杰作，百年以来，被誉 为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝” 。 5 奢侈品品牌特点—精工制作 迪奥Dior ，法兰西的传奇。 迪奥眼镜款式的精心设计可从其细节的雕琢、创新 的技术及卓越的线条轮廓上清