安徽省旅行社品牌发展战略研究企业管理专业论文.docxVIP

独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所 知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得金g巴王些太堂 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作 的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位敝储擀淞哥签字嗍驯}年午月呷日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解金目巴工些太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权 金目曼工些太 兰L可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文者签名：江丹哥 导师签名： 签字吼纠1年印月印日 签字吼列l 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 电话： 通讯地址： 邮编： 安徽省旅行社品牌发展战略研究摘 安徽省旅行社品牌发展战略研究 摘 要 旅行社行业作为旅游业的“三大支柱产业’’之一，近年来无论行业规模、 或经营效益都取得了长足的进步。在行业规模和经营效益扩大提升的同时，旅 行社行业也进入了品牌制胜时代，实施品牌战略已成为当今旅行社行业竞争的 必然选择和新趋势。 安徽拥有丰富的旅游资源，为旅行社的发展提供了良好的环境，但是安徽 省旅行社目前的品牌建设却存在很多不容乐观的问题。本文选择安徽省为例来 研究区域旅行社品牌战略，希望通过明确发展现状、理清存在问题、建立评估 模型、找出发展对策的思路，促进安徽省旅行社行业品牌的快速发展，也期待 能为其他省市、其他旅游行业的品牌发展提供借鉴。 论文首先对国内外旅行社品牌的研究现状进行了综述，为后面的研究提供 了理论和方法背景；接着阐述了旅行社品牌发展战略的基础理论。 在参考国内外研究成果的同时，本文对安徽省旅行社行业发展现状进行了 SWOT分析，明确了安徽省旅行社行业发展中的优势和弱势及其面临的机遇和 威胁，指出实施品牌战略是安徽省旅行社行业趋利避害、做大做强的有效手段。 接着采用问卷调查的方法对安徽省旅行社品牌现状进行分析，并指出其品牌发 展中存在的主要问题。 鉴于以上研究，本文提出品牌评估的指标体系，利用粗糙集理论，建立了 旅行社品牌定量评价模型，并对安徽省十家发展较好的旅行社品牌价值进行了 实证评估，得出七个层次的评价结果。 最终本文从政府和企业两个层面，提出安徽省旅行社行业品牌战略的实施 建议。 关键词：旅行社；品牌；安徽省；粗糙集 Research Research On Brand Strategic For Travel Agencies In An’hui Province ABSTRACT Travel agencies，as one of the three mainstay industries has made great progress in recent years on botll the industrial scales and the business scales．Meanwhile the travel agency industry has stepped into a new ero of branding，and utlizing branding strategies has become the undoubted choice and new trend． An’hui，谢tll plenty of tourism resources，Carl provide an excellent environment for the development of travel agencies．However,there are a lot of serious difficulties towards constructing a brand．This thesis chose An’hui province as the sample for research into regional agency brand development strategies．We hope that by defining the present development situatuion,clafifying existing problems，building assessing models and figuring out resolutions for development