泸州老窖·特曲品牌规划方案.pdf

一切都是品牌的缘故 泸州老窖·特曲品牌规划方案 深圳市中奥广告有限公司深圳市中奥广告有限公司 2007年4月18日 我们今天要讲的 决不单纯是决不单纯是一个品牌的诉求个品牌的诉求，， 而是泸州老窖 ·特曲－－这个历史悠久 的品牌需要做的事情的品牌需要做的事情。 我们做了哪些功课 一线市场调查 全国春季糖酒会全国春季糖酒会 为期为期1818天的天的一线市场调查线市场调查；； （重庆）参观走访 成都、重庆、兰州、北京、长沙、郴州六个 市场走访； 六场消费者座谈会； 六地终端走访六地终端走访；； 六地经销商深度访谈。 企业内部访谈 行业资料的分析研究行业资料的分析研究 为期9天的深度沟通； 2002年－2006年各类白酒行业专题报告； 多达１５场的深度访谈； 全国白酒行业宏观环境及状况； 参加企业内4次重要会议； 全国中档偏高白酒行业宏观环境及状况； 参观、了解企业历史、文化、工艺； 白酒知名品牌案例分析白酒知名品牌案例分析。 参观、了解、走访泸州酒文化、历史、代表景观。 品牌规划方案内容 诺曼底登陆诺曼底登陆 －泸州老窖特曲的问题与分析 了解战场 民心向背 天地孰得 －市场洞察 －消费者洞察 －竞品洞察 自我检阅 －自身品牌检视 绽放品牌之花 －品牌规划 谋攻篇 －营销建议