成都三鑫鼎高家具2010年度品牌发展规划.pdf

2010年度品牌发展规划 成都三鑫鼎高家具 2010年度品牌发展规划 成都三鑫鼎高家具 Ding Gao, Chengdu Sanxin Furniture 2010 Brand of the Year Development Plan 细节打造品牌，战略促进发展 广州无相品牌营销策划机构 2010-02-18 目 录 目 录 三鑫鼎高品牌思考 三鑫鼎高品牌思考 三鑫鼎高品牌定位与规划 三鑫鼎高品牌定位与规划 三鑫鼎高品牌执行策略 三鑫鼎高品牌执行策略 三鑫鼎高2010年度工作安排 三鑫鼎高2010年度工作安排 三鑫鼎高品牌的发展趋势： 消费市场将由中心城市逐步扩大至中、小城市，甚至乡镇。 四川家具将由于其性能价值比高的而取得更多的市场。成都三鑫 鼎高家具将在未来5年内保持良好的发展趋势。 市场价格、品牌大战将不可避免，竞争中求生存，生存中求发展 仍是成功企业的座右铭。 强势品牌将逐步领导市场的发展，强势品牌下发展的配送系统、 销售服务系统、市场研究开发系统、市场促销推广系统将逐步以 高效、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而取得绝大多数 市场份额，弱势品牌将较为迅速地退出市场。 三鑫鼎高家具市场机会： 建立家具行业的现代市场营销管理体系、系统的市场竞争策略 和管理手段。企业只有通过市场创新、更新经营观念、转变经 营机制, 改进经营方式和经营作风,寻找最佳营销方式,才能在激 烈的市场竞争中树立起自己的品牌 , 并把它做稳、做大、做强, 这一系列的转变过程 , 需要我们制定一套属于我们自身的完整 的营销策略。 三鑫鼎高家具最需要的是有效的市场营销。具体包括：营销风 格的定位、营销网络建立、组建营销团队、有效的企业营销战 略。 Sanxin Ding high brand Sanxin Ding high brand thinking thinking 三鑫鼎高品牌思考 Sanxin Ding high brand thinking /三鑫鼎高品牌思考 Sanxin Ding high brand thinking / 2010年三鑫鼎高家具打造市场三要素 2010年三鑫鼎高家具打造市场三要素 产品力 产品力 （到位的产品概念与功能支持） （到位的产品概念与功能支持） 强势品牌的 强势品牌的 市场份额 市场份额 通路力 品牌形象力 品牌形象力 （形象推广与卖场经营） （营销网络构建） （形象推广与卖场经营） 结论：要使三鑫鼎高家具新品处于强势，三者应该取得均衡发展。 Sanxin Ding high brand thinking /三鑫鼎高品牌思考 Sanxin Ding high brand thinking / 产品力、形象力、通路力