美的冰箱系品牌08-09年度品牌传播策略.pdf

集 结 号 美的冰箱系品牌08-09年度品牌传播策略 2008年9月12日 08-09年度的品牌目标：建立品牌区隔，形成集群效应 品牌系最常出现的问题就是：品牌之间缺乏有效区隔，陷入同质化竞 争，内耗严重，降低品牌集群以及个体的战斗力。 因此，我们此次的主要目标就是建立美的系四品牌之间有效的品牌区 隔，在市场中形成有力的品牌互补，联合作战，首尾呼应，整合战斗 力，从而形成丰满有效的品牌集群效应。 2 此次提案的主要命题：构建有效品牌区隔 （这个区隔不仅是要针对品牌系内部，更要针对市场上的其他竞品） 3 【方案纲目】 第一部分：美的系品牌现状以及面临挑战 第二部分：美的系品牌年度品牌传播策略 第三部分：美的系品牌传播策略回顾总结 4 第一部分 美的系品牌现状以及面临挑战 5 回顾过去，我们为品牌做了什么？ 面对新形势，我们面临什么挑战？ 6 美的冰箱现状： 初步建立“品味精致生活”的品牌资产，巩 俐的代言人形象深入人心，同时完美的诠 释了精致概念，如果从拟人的角度来说， 我们之前的工作已经成功的将美的冰箱塑 造成了一个 【有品位、有修养、典雅大方 的东方美女】形象。 7 美的冰箱挑战：  巩俐的代言期即将结束，下一步“精致生活”的品牌远景如何继续 阐述和提升？  如何将现阶段的“品牌优势”提升并转化为“购买优势” ，从而对销 售起到一定的促进作用？ 08-09年度美的冰箱关键词： 【提升】 8 小天鹅冰箱现状： 刚刚并入美的系，由于之前缺乏统一 合理的品牌规划，至今为止，小天鹅 冰箱更多的还是依靠在小天鹅集团品 牌的光环效应下，没有形成自己独立 的品牌资产。 9 小天鹅冰箱挑战：  如何融入美的系品牌的同时建立独立的、新的品牌个性？  在新的环境下，新的挑战下，新的平台上，小天鹅下一步的品 牌规划该何去何从？ 08-09年度小天鹅冰箱关键词： 【新】 10 荣事达冰箱现状： 节能的品牌核心诉求已经初步建立，荣事达逐步的走向科技品牌，聚焦 于“节能专家”的品牌印象。 11 荣事达冰箱挑战：  在目标三四级市场中，如何让“节能专家”落地，从而形成更直接更 聚焦的品牌印象？  在偏重功能的三四级市场，如何让“节能专家”形成对销售产生有效 的促进作用，而不成为一句空话？ 08-09年度荣事达冰箱关键词： 【落地】 12 华凌冰箱现状： 强化华南市