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保利地产品牌拓展活动策划 黑蚁设计黑蚁营销黑蚁文化艺术推广（机构） 2007年11月04日 走近黑蚁文化艺术推广（机构） //1 我们的宗旨 黑蚁文化艺术推广（机构） 以“关注当代公共文化、扶植本土艺术家、倡导多元化对话”为宗旨，采 用出版、展览、文化艺术沙龙活动等多种形式建构当代文化交流平台；举 办专题学术交流展览，组织跨行业、跨学科、跨圈子的文化沙龙交流活 动，向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对 话、拓展视野的场所， 在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。 //2 我们成功运作了  2003年7月四川省美术展览馆,《135M135——关注长江三峡》观念艺术展。  2004年4月成都画院美术馆，《真实的虚拟》师进滇艺术展  2004年6月“上海春季艺术沙龙”, 《新经验图像》成都青年艺术家作品展。  2004年10月“设计创想2004成都之旅，国际著名设计师福田繁雄设计论道”，并邀 著名剧作家魏明伦与福田繁雄及成都设计、传媒人士欢聚一堂。  2005年1月“媒飞设舞”——TOP200品牌嘉年华。  2005年10月成都大学美术学院成立庆典暨第二届艺术月。  2006年9月四川省美术展览馆,《156M156》当代艺术展。  2006年12月成都画院美术馆《文字的记忆》辜学耕艺术展。  2007年1月芙蓉古城芝田居“感恩12年见证成长”“开放快乐”——黑蚁12周年庆 暨总部新址揭幕。 昨天， 我们向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提 供相互对话、拓展视野的场所，在公共文化和公共环境艺术建设 领域里开辟更加广阔的交流空间。 今天，我们将携手保利创造品牌神话。共 同打造诗意的栖居，献给所有热爱生活的人们 ——和谐生活 自然舒适 一个企业， 总有他不平凡的特征， 或是历史，或是经济，或是人。 溯源而上， 15年的保利地产， 无论社会如何演进，永无止境，亘古流芳的——则是文化。 保利， 一部和谐生活的建筑史书， 一位创造品位的生活大师。 活动目的 杠杆推广模式： 通过舆论导向，带动有效群体的自发性介入； 做有限的广告，引发无限的社会性传播效应。 ① 引起社会广泛关注； ② 针对现代人对精神生活的高层次追求，通过建立一个培养兴趣，陶冶情操的 艺术平台，进一步塑造和巩固保利在成都的品牌价值和品牌影响力，加深消 费者对于保利品牌理念——“和谐生活自然舒适”更深层次的理解； ③ 为未来项目扩展知名度，累积客户。 实现方式 要撬动保利品牌以及项目的全城竞争优势 活动的推广核心在于塑造： 人群，文化，品质。 保利，不仅仅是开发者，更是引领人们生活不断向上的城市运营者， 创造非凡品位的生活大师。 人群 需要号召力人群塑造生活榜样； 需要为客户累积储备资源； 需要以人为载体传播生活主张。 实现方式 建立保利会； 保利潜在业主（直接升级为会员）； 社会各界协会或者俱乐部的会员（如高尔夫俱乐部、车友会、旅游协会等）； 微缩群体（有特别爱好表征某一类生活方式的但不具备组织的群体）； 吸引高端购房群