美特斯邦威的品牌之道.pdf

• 始建于1995年，主要研发、生产、销售美特 斯∙邦威品牌休闲系列服饰。1995年4月22 日， 第一家“美特斯∙邦威”专卖店开设于浙江省 温州市。 • 2008年10月16 日，《2008胡润服装富豪豪榜》发 布，美特斯邦威的周成建家族以财富170亿元， 成为服装富豪榜首富，远远超越了去年的服装 首富——动向体育的陈义红家族，后者以财富 85亿元排名第二。 • 到2008年底全国设有专卖店2698家，零售额突 破44亿元，创造了业界发展的奇迹，成为中国 休闲服饰行业的龙头企业，以185亿元市值成 为市值最大的国内服装企业。 市场总量市场总量 分析 产品结构产品结构 行业集中行业集中 分析 度分析 市场市场 描述 企业的资 产业链分 源和能力源和能力 析析 分析 市场总量分析市场总量分析 • 现状现状：与与300多家服装商建立合作多家服装商建立合作，在全同在全同 拥有2000多家加盟和直营专卖店。2007年 销售额达销售额达70多亿元多亿元，营业收入是营业收入是31个亿个亿， 年设计达3000款。2008年第一季度利润就 达到了达到了1．4亿元亿元，284  家直营店及家直营店及1927家家 加盟店。 • 截止2008年3月31 日，公司共有登记在册面 料供应商料供应商9696家家，，辅料供应商辅料供应商8484家家，，成衣厂成衣厂 310家，2211家店铺渗透全国的营销网络。 经营毛利 店铺数量 营营业利润利润 率率 （﹪） （家家） 万 279227.92 434.3亿亿 383938.39 833298.3329亿亿 （（加盟加盟 店1927） 5.83685.8368亿亿 加盟店没有拓 展，加盟收入 还略微下降了 4% 。 2010上半年 营业收入25.41亿，同比增长 直营和加盟收 加盟门店拓展 39.49%； 入则同比分别 达