华晨汽车品牌提升及整合传播案.pdf

华晨汽车2009年品牌提升及整合传播案 2008年11月 本方案含有华晨汽车与迪思传媒集团的商业机密，知识产权属于迪思传媒集团，未经过授权，任何单位、个人，不得使用、 复制、传播，如华晨汽车决定不采纳迪思传媒集团之建议，亦应保证迪思传媒集团之知识产权不受任何形式之侵犯。 【卷首语】 而今迈步从新越 新的一年，新的改变！ 新的环境，新的竞争！ 新的视角，新的超越！ 以全新的战争视角审视品牌， 以全心迎战的高度重视品牌， 以战策的角度思考品牌营销， 以赢战消费者心智为终极目标， 全面实现品牌营销的新跨越！ 这就是迪思对此次提案的思考。 【品牌全景整合之道·兵策论】 【我们的兵策谋攻之道】 战序环顾篇-战局洞察篇－战况解读篇－战策确立篇－战法实施篇 全 ○ 品 华 ○ 【 系 产 牌 晨 品 战 产 品 、企 牌 品 战 售 业 战 2 序 0 后 品 0 9 服 牌 环 年 务 、 顾 整 品 中 合 牌 华 篇 传 的 品 播 价 牌 】 推 值 、 广 提 金 升 杯 【现有战线纵览】 精于中 华于形 品质铸金杯 懂你，更会关心你 中华尊驰 中华骏捷 中华骏捷FRV 中华骏捷Wagon 中华酷宝 金杯海狮 阁瑞斯MPV 国民商务车 国民精英车 国民大众车 国民旅行车 国民尚品车 轻客 MPV 品质为尊 品质生活 我奋斗 活力四射 时间 舒适商务 驰越天下 家轿典范 Go 精彩 待定 真爱真精彩 见证品质 来自丰田 8.58- 19.98万元 6.98- 16.58万元 5.58-8.38万元 12.39 －16.95万元 5.65— 13.68万元 8.18-25.98万元 【总体赢战二十字纲领】 全局谋攻， 整合优势， 重点突击， 多线策应， 全盘突破！ 自 自 宏 洞 【 主 主 观 察 战 品 品 大