课程名称媒介管理TAMXB4A1264OA必-淡江大学.DOC

PAGE 3 淡江大學 學年度第 學期課程教學計劃表(格式二) 壹、科目名稱：媒介管理TAMXB4A1264 OA 貳、授課老師：蔡念中博士 Tel:2236—3072 , 236—8225轉751 參、開課系所班級：淡江大學大眾傳播學系大四 肆、必選修：必 伍、學分數：2學分 教學目標: 1.由現代經營管理的角度，探討傳播媒介的營運模式，期 使學習者認識電子媒體的組織架構，明瞭閱聽人、媒介生態、商業競爭、訊息製作、推廣行銷以及傳播政策之間的互動關係。 2.指導並訓練學習者以正確的態度與觀念，面對傳播媒體組織的營運管理，學習擬訂營運目標、計劃，並執行之。 3.本課程旨在探討管理的本質及其應用於傳播事業的經營策略。 教科書： 傳播媒介經營與管理，蔡念中、張宏源、莊克仁等著 亞大圖 書公司。 透視傳播媒介，鄭瑞城，天下叢書（Optional）。 參考書: Managing Media Organization :Effective Leadership of the Media .Longman Publishing Co. Telecommunication Management: The Broadcast and Cable Industries, B .L. Sherman. Mcgraw Hill Managing Electronic Media , E.S. Czech-Beckerman, Focal press. 4.傳播媒體的變貌，東正德譯，遠流出版。 5.傳播法規彙編，新聞局發行（含出版法、廣電法、有線電視法）。 6.管理學，許士軍著，東華出版。（或相關管理書籍） 電視台外製外包制度研究，蔡念中，電視文化研究委員會 柒、教學內容及進度： 週次 日期 課程名稱 備註 第一週 2/26 課程介紹與作業說明 第二週 3/5 媒介管理概說 ch.1　 Homework:何謂管理? 第三週 3/12 傳播媒介的生態 媒介組織的運作 ch.2,3 第四週 3/19 閱聽人與媒介管理 影響媒介經營因素 ch.4,5 第五週 3/26 媒體機構之規劃 期中計劃討論 Homework：個案研究期中計劃書ch.6 第六週 4/2 春假調整放假 第七週 4/9 媒體控制系統—領導,人事 ch:7,8 第八週 4/16 媒體控制系統—行銷,財務,生產 ch:9,10 第九週 4/23 期中考 第十週 4/30 管理個案研討分析 第十一週 5/7 管理個案研討分析 第十二週 5/14 管理個案研討分析 第十三週 5/21 管理個案研討分析 媒介管理的未來 *教學內客人進度得依實際狀況修改 教學活動：課堂講授、討論，課前閱讀，分組討論，報告。 教學評量：期未報告 40％、期中考、作業繳交30％、課堂參與、到課率30％ 報告繳交注意事項: 大眾傳播媒介可概分七大媒體：廣播、電視、電影、錄音、雜誌、報紙、書籍，另外，亦可依媒介體制區分一營利與非營利，或依媒介性質一如有線電視、無線電視、衛星電視等來分組，分組說明將於第一週由任教老師說明。 １．以每組至多五人為原則，自選傳播媒介機構（可由本學期課程網要中找尋題村），並於期中報告時擬妥題目與大綱，撰寫擬進行探討研究之媒介機構，並就個案目標方向及擬使用之研究方法技巧，供任教老師評量、指導主題方向之可行性後，再行繼續完成期未報告。 ２．所有期中、期未報告均以電腦打字，A４格式橫打繳交，此一規定乃是由於電腦文書處理已成為人們未來就學、就業或從事相關工作時，必須具備之技能，由此請同學及早因應。、 報告內文之註解、文獻來源、資料出處以及引用相關書籍、報章雜誌等，均須註明來源出處，請自行參照坊間任何一種研究報告的撰寫方法，並且注意報告前後格式之一致性。 ４．所有期中、期未報告均請各級在首頁說明該組個人工作之情況，例如期中報告時請說明，個人擬負責之工作。期未報告時請說明，個人所完成之工作。最後，期未報告繳交時，請附上期中報告，以茲明暸期中所設定之目標，是否於期未完成。 ５．本課程所要求之個案研究報告作業應包括以下項次： 一、媒體簡介（所有權、目標、功能） 二、媒體之市場生態（競爭對手、市場分析） 三、組織結構與人員配置（培訓計畫） 四、行政運作系統（決策產生流程） 五、節目、訊息產製系統；商品行銷、推廣系統；財務、會計系統（以上項目可由各組選擇性探討研究，但以深入詳盡為原則） 六、閱聽人分析 七、結論 八、附錄