如何破解欣博阅的流行密码 ——欣博阅电纸书品牌市调报告（4-5）.pdf

如何破解欣博阅的流行密码 ——欣博阅电纸书品牌市调报告—— •4-5 四 提升自我，走向流行 ——欣博阅自身检核 4.1 品牌检核 4.2 产品检核 4.3 渠道检核 4.4 终端检核 4.5 传播检核 4.6 服务检核 检核工具 企业自身市场营销6S检核 品牌 产品 服务 渠道 传播 终端 4.12 品牌资产 4.1品牌检核 4.13 品牌金字塔 4.14 品牌研究综述 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式 的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定. ——大卫  奥格威 1955年 二、品牌金字塔 品牌 品牌 忠实度 忠实度 品牌 品牌 品牌 品牌 知名度 竞争格局 知名度 竞争格局 品牌资产花是品 品牌 品牌 品牌 认知度 品牌 牌自测的主要工 品牌金字塔 认知度 美誉度 品牌核心价值 美誉度 具，用以评估在 图是品牌各 某段时间内品牌 品牌定位 要素的综合 的主要资产，是 评价工具， 品牌分析的基础 品牌主张 是对品牌进 和关键一环。 品牌形象 行具化分析 定性指标的 一、品牌资产花 品牌个性 综合。 4.12 品牌资产检