金地品牌调研报告.pdf

金地品牌发展研究报告 委托方： 金地集团 受委托方：华南国际市场研究有限公司 目录 研究背景 3 研究方案 5 样本设计 6 消费者研究部分 9 1.我们现在在哪里？ 10 2.消费者需求 46 3.我们往哪里去？ 165 企业内部员工部分 130 1.金地的品牌地位 135 2.金地的品牌形象 140 3. 金地核心竞争力分析 148 4. 企业LOGO测试 154 5. 员工满意度分析 159 结论和建议 171 2 研究背景  金地集团，作为一家上市公司，是一个以房地产开发为主营业务的公众 公司。从开发初始，金地立足于做精品。引领潮流\创造高品位生活是金 地地产的一贯风格，从引领欧陆风情，到开创现代“翠”概念，再到首倡“ 海文化”主题小区。  如今的金地已经进入快速扩张时期，迈出跨地域经营的战略步伐，投资 重点从深圳地区的单地域操作扩大到北京、上海、武汉等人口稠密、经 济基础良好的中心城市。  随着城市及地域的扩张，多地域、多项目操作对金地品牌提出了更高的 要求。随着金地品牌的不断发展，相应的市场环境和品牌环境也在发生 变化，并对金地品牌的塑造提出新的挑战。 3 研究背景  目前，金地集团正在与扬特品牌小组进行金地品牌规划工作。金地集团也 希望从基于消费者的角度对金地品牌资产进行全面审视和评估，寻求提升 和发展金地品牌的途径，也为今后金地制定正确的品牌长远策略提供帮助 。  而市场研究被认为是研究品牌资产的一种有效方法。华南国际市场研究有 限公司有幸接受客户委托进行此项研究。本报告就是基于定性阶段和定量 阶段的调查结果而编写的。 4