中信·珺台品牌炒作策略及软宣建议.pdf

信·珺台品牌炒作策略及 软宣建议 2009 3月18 日 中国最大的央企 中信集团 下属地产企业 信地产 首次进津操盘 产品亮项前 应该做什么…… 案例参考 回顾05年金地 06年富力、07年招商 08年中海、保利走过的路…… 09年中信如何发力？ 总 结 这些全国性的地产企业进入一 个新城市后，无不是采用先宣传企 业品牌，取得社会公信力，再过渡 到对项目宣传的常规思路。 我们认为这已成为真理！ 但形式必须创新！ 中信宣传策略 集团 品牌炒作 地产 项目区域炒作 产品炒作 确定了我们在产品亮相前要做的 工作后，接下来，我就需要确定： 宣传做给谁？ 怎样做？ 做给谁、怎样做 现阶段我们要解决的是中信地产在天 津的知名度问题，因此，我们的宣传工作 是要让天津尽可能多的人，认识 信、了 解中信、信任 信地产！ 对于炒品牌、炒区域价值的媒体策略 和操作手段，我们认为： 绝对主流媒体+事件炒作 主流媒体：建立社会知名度，广而告知 事件炒作：建立新闻点，大众参与 新闻报道：具有新闻性、事件性、客观性 和舆论的导向性强的特点，让读者更乐于 接受文章的观点，内容，潜移默化的宣传 项目，引起社会关注。 媒体选择：主要报纸、天津电视台、天津 电台、搜房网 我们需要解决的问题 针对自身的情况， 信 ·珺台项目品牌推广期 面临的三大问题 中信地产在天津的第一个房地产 项目，目前品牌落地中遇到的主要问 题： 1.老百姓对中信集团的整体实力认识 不清 2.天津市场对中信地产的企业实力了 解很少 3.项目区域 （侯台）的现状和未来发 展规划在老百姓心中还很模糊，区域 印象不佳 以上三个问题正是我们在产品亮相 前，必须要解决的三个品牌宣传课题。 依次是： 中信集团品牌清晰 中信地产品牌树立 侯台区域定位重塑 三个品牌宣传的关系 侯 信 服务 信 互相 台 集 地 区 团 产 支撑 域 品 定 牌 品 位 牌 品牌导入期的总体宣传思路 三个原则 + 二个创新