绿之选品牌2011年度推广方案.pdf

绿之选品牌2011年度推广方案 深圳市例外科技有限公司 二零一一年十二月 佛山中南农业科技有限公司 绿之选品牌推广方案 绿之选品牌要想快速发展，不仅需要开发好的产品，制定 有吸引力的价格，还必须对当前或潜在的利益相关者及公众进 行信息传播；进而通过建立品牌知名度、树立优秀的品牌形 象，引起广泛的品牌反馈，最终实现绿之选企业未来整体的营 销战略目标。 2011/12/13 佛山中南农业科技有限公司 绿之选品牌推广方案 一、研究背景及目的 一、研究背景及目的 二、市场调研分析 三、品牌定位 四、品牌推广策略 五、2012年绿之选品牌推广执行方案 附录： 2011/12/13 佛山中南农业科技有限公司 绿之选品牌推广方案 研究背景及目的 1 研究背景 研究背景及目的 3 2 受访者标准 研究目的 及访问方法 2011/12/13 佛山中南农业科技有限公司 绿之选品牌推广方案 1、研究背景 绿之选公司创建于1985年，目前经营的核心业务为农产品加工配送业务及农产品终端零售 业务。 现阶段绿之选农产品加工配送业务的目标客户群定位为佛山地区大型政企客户群体；现自 建有独立的物流配送体系，拥有大型物流配送车辆2台，在岗员工50余人，核心政企客户7个； 其中农产品加工配送业务采用“承包”盈利模式，农产品配送业务毛利润在25-30%，净利润在 10%左右。2010年共完成销售业绩超600万元，净利润超40万元；2011年1至10月份，共完成销 售业绩500万左右，实现净利润50万元左右。 绿之选农产品终端零售业务始于2011年。现拥有绿之选生鲜农产品社区超市2家。企业采 用“连锁加盟”盈利模式，农产品零售业务毛利润在40-50%，净利润在25%左右。企业自建有 独立的农产品加工、配送体系，目前在岗员工人数达到20余人。预计2012年完成销售业绩超 200万元，净利润超50万元。 2011年，是绿之选企业发展的关键时期。核心经营战略目标是不断扩大市场形成规模，同 时优化管理树立品牌形象。为此，项目组设计编写本方案，帮助绿之选公司了解农产品市场发 展状况及在市场竞争中的绿之选品牌形象和定位。 2011/12/13 佛山中南农业科技有限公司 绿之选品牌推广方案 2、 研究目的 通过对消费者直接问卷调查，我们已经获得农产品的消费驱动因素，消费者态 度、购物行为以及消费体验等定性数