品牌快速成长十八法讲.pdf

品牌快速成长十八法 天进现状： 天进已发展为一个具备完善专业架构，先进的广告理念 和国际化规范操作流程的，顶尖广告人才的整合传播机 构。二OO五年被评为“中国本土广告公司综合实力三十 强”，二00六年被评为“中国十大策划机构” 。 天进理念—— 品牌持久竞争优势的缔造 者。 我们生活在一个速度制胜的时代，谁抢 占先机谁就掌握了一半的胜算。 我们越来越相信这样一个事实：品牌建 立不再需要很多年，它可以在短时间内迅速 成长起来。 品牌快速成长理论认为：产品是有 生命周期的，而品牌是可以长盛不衰 的。 累积品牌资产是“品牌快速成长十八法” 的核心目标，我们在品牌生命周期的不同阶 段来快速提升品牌资产 一个理想的品牌快速成长过程应分为四个阶段： 1、构思期（思路决定出路） 2、导入期（主要提高品牌知名度） 3、发展期（主要提高品质认知度） 4、成熟期（主要提高品牌联想度和忠诚度） 消费者 形象 生产者形象 品 媒体发布 形式 产业／品类 牌 品牌/子品 品牌人格 牌/分品牌/ 资 副品牌结构 品牌意念 产品/ 领导人/ 产 广告创意 所属公司/策 服务价值 略联盟/合作 明星员 品牌信仰 形式 伙伴 目标消费群 工 地 目标消 产品历史 费群 球 促销 文化或发 源地 渠道/售 卖方式 理 研发能力 价格 公关 论 销售规模 事件 代言人 喜之郎（果冻） 茅台（白酒） 联想（电脑、硬件） 海尔：单一品牌多品类多副品牌（3C） 九牧王（西裤） 万宝路：做真男人 宝洁：多品类多品牌（日化） 耐克：自信、主动 丰田：单一品类多品牌（