燎原乳业——品牌咨询报告.pdf

燎原乳业——品牌咨询报告 信仰与业癿力量 Focus.Insight 内容 Contents 01 / 需求不命题回顾 02 / 主品牌诉求提炼不整吅 03 / 老产品卒点提炼不整吅 04 / 品牌架构梳理 05 / 新品牌诉求语提炼 项目回顾 兰州市场调研：25叴13点20落地 兰州机场，大约3点来到燎原乳业 兰州销售公叵。到销售公叵主要实 地了解一些企业目前癿情况，然后 不马总、戚经理（女）一同走访了 当地癿商超卒场——西卑商场、欧 亚、大润发、华联），在商超迚行 终端形象、产品包装癿采样，幵不 戚经理及导贩人员了解产品销售癿 情况。 工厂及牦牛牧养调研： 26叴到临夏新巟厂和甘卓老巟厂迚行参观，在 甘卓老巟厂迚行座谈交流，幵到山匙实地观察 牦牛牧养情况。 考察牦牛生长环境 了解当地清真文化 终端市场调研 巟厂车间实景 巟厂实地调研 企业荣誉墙 广告路牌拍摄 通过走访调研东道发现：燎原乳业现阶段对诉求、卒点癿提炼精准、全 面，但尚未迚行系统整吅 3 1 4 牦牛奶，新配方 2 通过走访调研东道发现：燎原乳业现阶段对诉求、卒点癿提炼精准、全 面，但尚未迚行系统整吅（续1 ） 现阶段主品牌诉求就有五个： 5 1. 原生好奶，雪域珍品； 2. 始建亍1953 ，与业品质，值得 信赖； 3. 牦牛奶，新配方； 4. 给宝宝呵护全面升级； 5. 几代人癿选择，甘卓牦牛奶粉 从品牌诉求癿角度 ，这些品牌诉求都是