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沿海地产细分市场六大品牌系列规划沿海地产细分市场六大品牌系列规划
沿海地产细分市场六大品牌系列规划沿海地产细分市场六大品牌系列规划
呈 送：沿海绿色家园集团
提 交：华南国际市场研究有限公司 (广州公司)
日 期：2008年6月20日
目录目录
目录目录
第一部分第一部分 项目背景概述项目背景概述 4
第一部分第一部分 项目背景概述项目背景概述
研究目的 6
研究方法与项目执行小结 8
第二部分第二部分 四类细分人群特征与需求四类细分人群特征与需求 15
第二部分第二部分 四类细分人群特征与需求四类细分人群特征与需求
4类细分人群背景特征 16
4类细分人群的核心产品需求定义 17
4类细分人群对健康住宅元素的需求 18
第三部分第三部分 六大品牌规划六大品牌规划 19
第三部分第三部分 六大品牌规划六大品牌规划
6大品牌与人群定位 -
6大品牌下细分人群的核心产品需求 -
6大品牌下细分群体对于健康住宅元素的需求 -
1 N 57
第四部分第四部分 ＋＋ 下阶段工作规划下阶段工作规划
第四部分第四部分 ＋＋ 下阶段工作规划下阶段工作规划
项目策划图书馆 -
产品标准化研究 -
1 N -
＋ 试点项目开发
1+N关于经济适用房、限价房的后续工作
附录附录 99
附录附录
UNI技术应用说明 -
KANO模型介绍 -
CAPI访问方法简介 -
第3页
第一部分第一部分 项目背景概述项目背景概述
第一部分第一部分 项目背景概述项目背景概述
1.1 研究目的1.1 研究目的
1.1 1.1 研究目的研究目的
1.2 研究方法与项目执行小结1.2 研究方法与项目执行小结
1.2 1.2 研究方法与项目执行小结研究方法与项目执行小结
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1+N计划计划：各阶段目标及现有研究成果：各阶段目标及现有研究成果
计划计划：：各阶段目标及现有研究成果各阶段目标及现有研究成果
“1＋N”计划于06年启动，工作分为四个阶段。已于2006年完成第一阶段工
作，形成初步研究成果。
1、形成、形成8大细分市场大细分市场
、、形成形成 大细分市场大细分市场
1、形成、形成8大细分市场大细分市场
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