外资品牌在中国的现状与趋势.pdf

外资品牌 在中国的现状与趋势 调查报告 1 调查说明 •数字100公司长期进行日化市场研究 •报告数据来源于 一线城市 二三线城市 《2010年数字100化妆品市场监测》 华东地区 上海 南京、杭州、合肥、福州、 南昌、济南、宁波、厦门、 •累计样本N=35,171 青岛、其他地级城市 华南地区 广州、深圳 南宁、海口、其他地级城 •覆盖全国16-65岁女性 郑州、武汉、长沙、南昌、 •调查方式：在线样本库调查 华中地区 其他地级城 华北地区 北京 天津、石家庄、太原、呼 和浩特、其他地级城市 东北地区 哈尔滨、长春、沈阳、 大连、其他地级城市 西南地区 重庆、成都、贵阳、昆 明、拉萨、其他地级城市 西安、兰州、西宁、银川、 西北地区 乌鲁木齐、其他地级城市 报告的主要内容 基于《2010年数字100化妆品市场监测》 我们选取了以下内容： • 外资化妆品女性消费者有什么消费特点？对于 企业营销的启发是什么？ • 我们对外资化妆品品牌消费者进行了市场细分 ，企业如何针对细分市场进行营销？ 外资化妆品女性消费者什么消费特点？ •她们使用哪个产地的化妆品？ •她们使用什么类型的化妆品？ •她们使用的化妆品品牌是什么？ •他们认为各自品牌不同特点？ •她们购买化妆品的频次如何？ •她们如何选择品牌？ •对品牌是否忠诚？ 未来外资品牌市场空间大；现下欧美品牌市场 渗透最高。 •她们使用哪个产地的化妆品？ 国外 •她们使用什么类型的化妆品？ 25.8% •她们使用的化妆品品牌是什么？ 国内 74.2% •他们认为各自品牌不同特点？ •她们购买化妆品的频次如何？ 日本 6.2% •她们如何选择品牌？ 韩国 8.4% •对品牌是否忠诚？