澳斯曼品牌年度方案.pdf

澳斯曼卫浴年度方案 广州喜广州喜马拉雅广告公雅广告公司 品牌不是一天建成的。 至今美国最大的至今美国最大的 创立于创立于 家族企业，全球 1873年 性的卫浴帝国 日本最悠久的卫 创立于 浴品牌浴品牌 ，引领高引领高 年 科技卫浴创新 百年品牌要做的事， 和十年的品牌要做的事和十年的品牌要做的事 ， 要由品牌所处的阶段来决定要由品牌所处的阶段来决定—— 喜马拉雅品牌价值阶梯 信仰（附加）级品牌 文化（附加）级品牌 理念（附加）级品牌 功能（附加）级品牌 产品（基本）级品牌 绝大多数中国企业属于此阶段 卫浴品牌价值阶梯比较 和其他品牌相比，奥斯曼卫浴目前尚处于产品级品牌阶段 ！ 文化（附加）级品牌 理念（附加）级品牌 功能（附加）级品牌 产品（基本）级品牌 在产品级品牌阶段在产品级品牌阶段 ，，我们存在的问题有我们存在的问题有—— 品牌定位不明确品牌定位不明确 奥斯曼品牌的核心价值是什么？“心随水动”是否准确表达？ 品类关联度不凸显 提到奥斯曼，大众能想起的关联产品是什么？产品的优势是？ 推广重点和层级不清晰推广重点和层级不清晰 推广中企业信息、品牌信息、产品信息的层级关系如何分配？ 因此因此 ，，我们当务之急是要补足功课我们当务之急是要补足功课 ，，对应的解决以上问题对应的解决以上问题 ，，逐逐 步积累我们的品牌资产，从产品级品牌上升到功能级品牌！ 品牌定位品牌定位 品类突围品类突围 2010年 品牌建设三件事品牌建设三件事 传播推广传播推广 品牌牌定位定位 五角星定位 品牌战略 五角星定位五角星定位 喜马拉雅品牌定位五角星体系喜马拉雅品牌定位五角星体系 解决中国企业品牌定位的实效工具 TMTM 例例11：：奔驰品牌定位五角星体系奔驰品牌定位五角星体系 品牌名名 奔奔驰牌((123年历史史)) 产业价值定位 豪华轿车业的NO.1 形象 心理价值定位 尊贵 层面 阶段性 功能价值定位功能价值定位 舒舒适适 核心价值核心价值 - 品类 S系列 E系列 C系 心理价值