黑妹品牌传播策略.pdf

黑妹品牌传播策略黑妹品牌传播策略黑妹品牌传播策略黑妹品牌传播策略 奥美广告奥美广告 Ogilvy MatherOgilvy Mather 内容提要内容提要  品牌写真品牌写真  品牌概况品牌概况  市场目标市场目标  广告扮演的角色广告扮演的角色  竞争机会竞争机会  定义目标消费群定义目标消费群  希望广告如何改变消费者希望广告如何改变消费者  黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报 奥美广告奥美广告 Ogilvy MatherOgilvy Mather 黑妹品牌写真黑妹品牌写真 黑妹是那么清新、坦白，无拘无束，完全没有造作。黑妹是那么清新、坦白，无拘无束，完全没有造作。 她是活力的源泉，她是活力的源泉， 一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。 她激活我内心的活力地带，她激活我内心的活力地带， 让我从混沌中清醒过来，让我从混沌中清醒过来， 使我以乐观轻松的心情迎接每一天使我以乐观轻松的心情迎接每一天 奥美广告奥美广告 Ogilvy MatherOgilvy Mather 黑妹品牌概述黑妹品牌概述  黑妹于黑妹在广州上市牙膏，经过年在广州上市牙膏，经过1515年的时间，已经年的时间，已经 成为全国知名的牙膏品牌，全国市场占有率成为全国知名的牙膏品牌，全国市场占有率4%4%，排第三，排第三  黑妹在牙膏类别有清爽、护齿康、冰凉薄荷、洁白、金黑妹在牙膏类别有清爽、护齿康、冰凉薄荷、洁白、金 装黑妹及小黑妹等六个品种的产品装黑妹及小黑妹等六个品种的产品装黑妹及小黑妹等六个品种的产品装黑妹及小黑妹等六个品种的产品，，还有黑妹牙刷和黑还有黑妹牙刷和黑还有黑妹牙刷和黑还有黑妹牙刷和黑 妹洗发水妹洗发水  黑妹牙膏的的价格比进口品牌有明显的优势，比同类的黑妹牙膏的的价格比进口品牌有明显的优势，比同类的 国产品牌略高国产品牌略高  9898年黑妹牙膏销售量（额？）比前一年上升年黑妹牙膏销售量（额？）比前一年上升10%10%  9898年分别推出黑妹洗发水和黑妹牙刷，结果很成功年分别推出黑妹洗发水和黑妹牙刷，结果很成功 奥美广告奥美广告 Ogilvy MatherOgilvy Mather 客户提出的疑问客户提出的疑问 从销售的结果看，黑妹牙膏、牙刷、洗发水成绩都不错，从销售的结果看，黑妹牙膏、牙刷、洗发水成绩都不错， 下一步，黑妹应如何定位？品牌应该如何延伸？下一步，黑妹应如何定位？品牌应该如何延伸？ 黑妹起源于牙膏，黑妹起源于牙膏， 我们了解品牌从牙膏开始我们了解品牌从牙膏开始 奥美广告奥美广告 Ogilvy MatherOgilvy Mather 奥美做的功